第四章消费者行为理论板.ppt

2、效用的计量方法： 基数效用论 ：是指可用基数1、2、3、4···等具体数字来衡量的效用。 序数效用论 ：效用仅是次数概念，而不是数量概念。具体的数字无意义，只要排先后顺序。 2、边际效用（MU）：消费者在一定时间内每增加一单位某种商品或劳务的消费所增加的满足程度。 当商品的增加量趋于无穷小时，边际效用就是总效用对消费量的一阶导数，即 某商品的效用表： 当MU 0, TU↑ ; 当MU 0, TU↓ ; 当MU = 0, TU最高点。 基数效用论者还认为，货币收入的边际效用也是递减的。 随着某消费者货币收入逐步增加，每增加一单位货币收入给他所带来的边际效用越来越小的； 同样数量的货币收入，对穷人和富人来讲，其边际效用存在很大差别。 但是，在分析消费者行为时，基数效用论者又通常假定货币的边际效用是不变的。 小故事： 美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。 这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧？” 从MU角度看“端起碗来吃肉，放下筷子骂娘” 随经济发展，人们碗里的肉越来越多，肉的边际效用越来越低。他们放下筷子骂娘骂得并不是碗里的肉少，而骂的是边际效用高的东西少，比如工作不如别人好；福利不如别人高等等。即生活水平高了以后，人们更追求享受和发展。 政府要从只关注人们碗里的肉转变到更关注堵车、看病难、环境等问题上来。 2、消费者均衡的条件： 如果消费者的货币收入固定，商品价格已知，消费者应使购买的最后一单位商品的边际效用与价格之比相等。 即消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。 两种商品均衡条件的解释 对任何一种商品来说，随着需求量增加，MU递减。为保证均衡条件的实现，在货币边际效用λ不变的前提下，商品价格P必然同比例于MU的递减而递减。 是消费者愿意支付的价格与实际支付价格之差 是消费者的主观心理评价 反映消费者通过购买商品所感受到的福利 （3）同一无差异曲线图上任何两条无差异曲线不可能相交。如果相交会出现什么情形？ （4）无差异曲线是凸向原点的。无差异曲线的这一特点是由商品的边际替代率递减规律决定的。 （三）商品的边际替代率 1、定义：是指在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量。 由于ΔX1和ΔX2的符号相反，为了使商品的边际替代率取正值以便于比较，在公式中加负号。 边际替代率的几何意义：无差异曲线上任一点的边际替代率都是该点切线斜率的负值。 边际替代率与边际效用的关系： 3.无差异曲线的特例——MRS不递减 （1）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。 （2）完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。 2.预算线方程 B、若I、Px不变，Py变化。 Py上升，预算线在纵轴上截距减少； Py下降，预算线在纵轴上截距增加。 在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，商品价格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹。 2.消费者需求曲线 价格—消费曲线上的每个均衡点上，都存在着价格与需求量之间的一一对应关系。 把每个价格数值和相应均衡点上的X1数值绘制在商品价格-数量坐标图上，可得到单个消费者的需求曲线。 2、恩格尔曲线 反映消费者的货币收入量与某种商品需求量之间的函数关系。 用恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品。 收入效应： 假设消费者购买两种商品。当一种商品价格下降（或上升）时，虽然货币收入不变，但是现有的货币收入购买力增强（或减弱）了。实际收入水平的提高（或下降），会使消费者改变对两种商品的购买量，这就是收入效应。 “好消息！现在汇源果汁便宜了，我们收入的购买力增加了，可以买更多的汇源果汁和其它商品”（这是收入效应）。 替代效应： 假设消费者购买两种商品。当一种商品价格下降时，该商品相对于价格不变的商品来说，较以前便宜了。商品相对价格的这种变化，会使消费者增加对降价商品的购买，而减少价格不变的商品的购买（反之亦然），这就是替代效应。 “现在汇源果汁的价格下降了，我放弃雪碧可以得到更多的汇源果汁。”（这是替代效应） 比较： 收入效应：收入效应反映了在保持商品价格不变的条件下，实际购买力变化所引起的对该商品购买量的变化。一个人的收入增加了，商品的需求量可能增加也可能减少。 替代效应：替代效应反映了在保持效用水平不变的条件下，一种商品价格的变化所引起的该商品购买量的变化。一种商品价格下