西安交大-微观平迪克版-第三章消费者行为理论.ppt

第三章 消费者行为理论Theory of Consumer Behavior  ——需求曲线的背后 第三章 消费者行为理论 第一节 基数效用理论 第二节 序数效用理论 第三节 消费者均衡的变动 第四节 风险下的消费选择 主题内容 第一节 基数效用理论 第二节 序数效用理论 第三节 消费者均衡的变动 第四节 风险下的消费选择 基数效用与序数效用 效用 人们在物品与劳务消费过程中（更一般地在从事的行为中）所得到的欲望的满足。 条件：满足人欲望的性能∪现实需要的欲望 特点： 主客观的统一 不具伦理学意义：毒品 单独消费、组合消费 因人而异、因地而异、因时而异 基数效用与序数效用 基数效用分析法(即边际效用分析法)： 基数效用分析法认为：一种产品对一个人的效用，可以用基数(cardinal number)测量，如1，2，3，4，……，并且每个人都能说出这种产品对自己的效用大小。当一个人消费一定量某种物品时，或消费一定量不同物品时，他可以计量加总他获得的效用总量。 基数效用与序数效用 序数效用分析法（无差异曲线分析法）： 效用是一种主观心理感受，其大小不好准确测量，因此不能用基数效用分析方法表示，只能够对消费者的偏好排出顺序或等级。例如，对于不同的消费品，消费者要回答的是偏好哪一种消费，即哪一种消费的效用大些，哪一种消费的效用小些。 总效用与边际效用 总效用TU 指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品中所获得的总满足程度。 公式： 如果总效用函数为多元函数： 公式：TU=f（X，Y，Z…） 若产品间不相关： TU=f（X）+ f（Y） 总效用与边际效用 边际效用递减规律 定义： 在其它商品消费保持不变下，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。 边际效用递减规律 边际效用递减规律的特点： 边际效用的大小与欲望的强弱成正比 边际效用的大小与消费数量的多少成反比 边际效用是特定时间内的效用 边际效用永远是正值 边际效用是决定产品价格的主观标准 边际效用与总效用的关系： 边际效用是总效用函数的导数 一定消费量的边际效用，可用总效用曲线在该消费量的斜率表示 总效用为边际效用函数的积分 该消费量的总效用，可用其边际效用曲线与两轴所包围的面积表示 边际效用递减规律 边际效用递减规律的应用： 货币的边际效用递减与累进所得税 我国个人所得税的累进税率 级数 全月应纳税所得额(含税所得额) 适用税率 速算扣除数 -------------------------------------------------------------------- 1 不超过500元的 5% 0 -------------------------------------------------------------------- 2 超过500元至2000元的部分 10% 25 -------------------------------------------------------------------- 3 超过2000元至5000元的部分 15% 125 -------------------------------------------------------------------- 4 超过5000元至20000元的部分 20% 375 -------------------------------------------------------------------- 我国个人所得税的累进税率 5 超过20000元至40000元的部分 25% 1375 -------------------------------------------------------------------- 6 超过40000元至60000元的部分 30% 3375 -------------------------------------------------------------------- 7 超过60000元至80000元的部分 35% 6375 -------------------------------------------------------------------- 8 超过80000元至100000元的部分 40% 10375 -------------------------------------------------------------------- 9 超过100000元的部分 45% 15375 消费者均衡——效用最大化 消费者均衡：