惠而浦中国市场营销战略的分析研究.pdfVIP

!；塑堡垒查堂墅坠冀堡鎏塞2QQ±夔釜鎏 ．藏灏躐毫照窥鸶鏊壅．幽喳耍墓 惠两浦中国市场营销战略研究 摘要 随着中国融于全球经济环境进程的船快以及经济实力舱快速崛起，中 黼已经成为全球最有活力的经济地区。E|l予凋内消费承平的不断提高和廷 大的市场潜力，中国家电市场的巨大潜力，引来了众多嗣际巨头的关注。 排名世界第一的美国惠而浦家电公茹，嗣其纯欧溯，两，韩公司～样，纷 纷在中国展开攻势，以合资、独资等形式分享中豳豢价的劳动力和广阔的 市场。然聪巨额豹资金、先进的技术、成熟的管理经验并不是打开中国市 场的全部武器，多年来本土品牌以及国外品牌持续的自热化竞争，不颧历 练着中图白色家电业的各个环节，让它从总体上一步步脱胎换嚣，变褥受 塞竞争力。僵是随著竞争的深入，家电产业链各阶段的利澜空闻均凶价格 披恧不断被压缩，降价的空间同趋减少。如何建立白色家电企妲的核心竞 争力，是每一个国内外晶牌郝不能忽略的问题。 美国惠蔗浦公司黼次进入中豳市场，如何能在中鞫市场这样竞争激烈 的环境下创建良好的业续，是本文要探讨的闯题。本文将从产晶，晶牌， 价格及渠道镣方面进行分析，提如惠而浦应该明确英晶牌定位，开发和葶| 进其有离技米含纛的产鼯，将产品的差异亿作为企业发展鸯孽长久之计，营 求凝的市场需求相符合中阑实际情况盼分销渠道，建立新的经济增长点， 以实现企业的可持续发展。 本文的主要煲献是： 从专业的战略秘营销的角溲，对中国白色家溉市场以及主燮竞争者徽 了分析，应用迈宽尔。波特的“五力”分析赈理，SWOT分析，80STON 矩阵图和制定价格的3C模式对惠而浦中国的过去和未来傲了研究和探讨。 并针对惠面浦中国的实际，提出了行之有效的战晦滔标，从操作的角度出 发，提出了具体的实施方寨。 关键谰：白色家电，品牌定位， 分析， 矩阵，营销策臻 n THER蠢S嚣AReHFORWKl葭LP00LCHlNA MARKETlNGS下RATEGY A8STRACT China’s economic jntotheworld andthe rapid development stage revitalized hadli歉edChlnaasaneconomic economic strength power。 Chinahas fromvirtualisolationtobecomethe world emerged emerging market+AsChina’snational incomelevejcontinuestorise percapita andtheenormous oftheChineseconsumer potential market， theChinesehousehold no be market，can specifically appliance longer theleadersof multinationa}household ignoredby appliance manufactures+Theworldnum