统一阿萨姆奶茶市场营销策划方案.docVIP

编号 13 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 统一“阿萨姆奶茶”市场营销策划方案 13组团队成员:李 玲 曹 弥 沈 玲 目 录 一、任务概要…………………………………………………………………………………3 二、营销现状分析…………………………………………………………………………..3 （一）市场状况…………………………………………………………………………………….3 （二）产品状况…………………………………………………………………………………….3 （三）竞争者状况………………………………………………………………………………….4 三、SWOT分析………………………………………………………………………..........5 （一）市场机会…………………………………………………………………………………….5 （二）环境威胁…………………………………………………………………………………….5 （三）产品优势…………………………………………………………………………………….5 （四）产品劣势…………………………………………………………………………………….5 四、营销策划目标…………………………………………………………………………..5 （一）销售目标……………………………………………………………………………….........5 （二）财务目标……………………………………………………………………………….........6 （三）推广目标……………………………………………………………………………….........6 五、营销战略与策略……………………………………………………………………….6 （一）目标市场描述……………………………………………………………………………….6 (二) 产品市场营销组合策略………………………………………………………………………7 六、具体活动方案………………………………………………………………………......8 （一） 活动概要…………………………………………………………………………………..8 （二）具体活动描述………………………………………………………………………………8 七、产品宣传方案………………………………………………………………………….8 （一）广告投放目的 ……………………………………………………………………………8 （二）广告宣传方案 ……………………………………………………………………………9 （三）广告词设计…………………………………………………………………………………9 八、营销费用预算…………………………………………………………………………..10 （一）广告宣传费用……………………………………………………………………………….10 （二）主题活动经费……………………………………………………………………………….10 （三）总费用……………………………………………………………………………………….10 附录………………………………………………………………………………………………...11 附录1．工薪超市阿萨姆奶茶的五一促销活动方案 …………………………………………….11 附录2．统一“阿萨姆奶茶”市场问卷调查……………………………………………………..11 附录3. 市场问卷调查报告………………………………………………………………………..12 一、任务概要 1992年，统一企业在中国大陆投资设立的第一个工厂—是台湾目前最大的食品企业，经营的主要是与民生息息相关的食品产业，并涉足物流、零售、投资等各行各业。香飘飘奶茶优乐美奶茶香飘飘奶茶 据了解，香飘飘奶茶的杯子高大，量足、实惠，椰果奶茶是经过特殊加工的，呈条形，很容易就能吸起来，且有海南的风味，味道很特别。香飘飘吸管特别定制了双节伸缩式的吸管，平时是短短的两节，用时只要拉开就变长了，可以方便、优雅地放入杯中。这些成为香飘飘的制胜法宝。 连续五年销售领先，香飘飘奶茶被称为中国奶茶业发展最快的企业之一，为了满足和适应当今人们快节奏的生活需要，公司一直致力于方便类食品的研发、生产和销售，先后开发出“香飘飘”、“磨坊农