浅谈公共关系对品牌建设的作用.doc

浅谈公共关系对品牌建设的作用 目录 前 言 …………………………………………………………………………(2) 第1章 公共关系的内涵 ………………………………………………………(3) 第2章 公共关系的重要性 ……………………………………………………(3) 第2.1节 公共关系采用缓慢建立的方式 ………………………………………………(3) 第2.2节 公共关系是可信的 ……………………………………………………………(3) 第2.3节 公共关系永生 …………………………………………………………………(4) 第2.4节 公共关系并不昂贵 ……………………………………………………………(4) 第2.5节 公共关系喜欢新品牌---名字 …………………………………………………(4) 第2.6节 公共关系是有创意的……………………………………………………………(5) 第3章 品牌建设中对公共关系的片面认识 ………………………………………(5) 第4章 公共关系对品牌建设的关键作用 ……………………………………(6) 第4.1节 公共关系确立品牌的整体形象风格 ……………………………………………(6) 第4.1.1节 公共关系能为企业树立良好形象 ……………………………………………(6) 第4.1.2节 公共关系能建立良好的产品形象 ……………………………………………(7) 第4.2节 公共关系对品牌的塑造 …………………………………………………………(8) 第4.2.1节 公共关系有助推出品牌和强化品牌 …………………………………………(8) 第4.2.2节 公共关系能进行品牌的市场宣传 ……………………………………………(8) 第4.2.3节 更加营销化的公共关系促进品牌营销 ………………………………………(9) 第4.3节 公共关系对品牌信誉的树立 …………………………………………………(9) 第5章 如何用公共关系来打造品牌 … ……………………………………………(10) 第5.1节 公共关系为先，广告为后 ……………………………………………………(10) 第5.2节 对于高知名度的品牌，我们用公关 …………………………………………(11) 结论 ………………………………………………………………………………(12) 致谢 ………………………………………………………………………………(14) 参考文献 …………………………………………………………………………(15) 摘要： 近年来，公共关系在市场营销中的地位逐渐抬头，大有想要压过广告之势。从公关的含义到公关的作用、实施的方法，本文将从品牌建设的角度，来分析公关的价值，并分别给出不同类型品牌的公关之道。 关键字：公共关系 品牌建设 【Abstract】： Over the past few years, public relations have been gradually playing a significant role in sales marketing, in which it tends to overwhelm the effectiveness of advertising. In this article, the value function of public relations would be discussed, particularly from illustrating its definition, its functionality to the executions based on the angle of brand building. By doing so, it helps to differentiate the typical rules of public relations for different types of brands. 【key words】：public relations brand building 前 言 公共关系主要是对公众心目中的形象（企业形象或品牌形象）进行管理。公关及品牌有着密切的联系，公关是锻造品牌创立名牌的又一利器，众多企业的成名均利用了成功的公关宣传、成功的公关活动可以提升品牌知名度、美誉度、信任度等。公共关系通常是利用公关活动吸引媒体关注，由媒体主动宣传企业或品牌，从而达到一种较好的宣传效果，公关可以为企业“扬名立善”，为企业带来良好的经济效益和社会效益。 　　公关作为名牌的“左膀”，常能助品牌一臂之力。北京长城饭店就是通过成功的公关活动一举扬名的。1