第十二章 广告效果测评.ppt

案例 ××洗衣粉广告创意测试方案 8-4 ××洗衣粉广告创意测定问卷 测试登记表（一） 您好！您所参加的是广告创意测试，目的在于对不同的广告创意进行评价。做出选择。请您在看过广告创意幻灯片后回答下列问题，并按照要求进行填写。 感谢您的合作！ 问题一：您所看到的广告幻灯片宣传的产品是：（限选一项答案） 1）洗涤灵□2）吸尘器□3）香皂□4）洗衣机□5）杀毒剂□6）洗衣粉□7）汽车□8）其他□ 问题二：该产品的名称是 。 问题三：该产品的生产厂家 。 问题四：通过看广告幻灯片，您认为该产品有何特点？（按重要程度填写3种主要特点） 。 案例 ××洗衣粉广告创意测试方案 8-5 问题五：请您就广告幻灯片在下列方面给予评价：（按5个等级进行评价，“1”为最低，“3”为中间状态，“5”为最高，请圈出相应的数字） 1）节奏 慢 —1—2—3—4—5— 快 2）画面 好看 —5—4—3—2—1— 不好看 3）色调 灰暗 —1—2—3—4—5— 艳丽 4）人物、动画形象 不可爱 —1—2—3—4—5— 可爱 5）情节 不合理 —1—2—3—4—5— 合理 6）广告词 明晰 —5—4—3—2—1— 不明晰 7）亲切感 不亲切 —1—2—3—4—5— 亲切 8）可信程度 可信 —5—4—3—2—1— 不可信 9）印象 不深 —1—2—3—4—5— 深 10）喜欢及否 不喜欢 —1—2—3—4—5— 喜欢 问题六：您认为该产品的名称如何？ 1）好□2）比较好□3）一般□4）不太好□5）很不好□ 案例 ××洗衣粉广告创意测试方案 8-6 问题七：看过广告后您是否愿意选用该产品？ 1）愿意□2）不愿意□3）无所谓□ 问题八：您个人的基本情况： 案例 ××洗衣粉广告创意测试方案 8-7 测试登记表（二） 请您在观看3种广告创意幻灯片时注意加以比较，逐项回答下列问题，并根据3种广告创意幻灯片在不同方面的优劣进行排序，在相应的方框中填入幻灯片号，为了使您有充足的时间进行比较，我们将重复放3次幻灯片。 感谢您的合作！ 一、请您注意观看幻灯片，并对下列1）～6）项进行比较 方 面 第一位 第二位 第三位 1）节奏合适程度 □ □ □ 2）画面美观程度 □ □ □ 3）色调好看程度 □ □ □ 4）人物、动画形象 □ □ □ 5）情节设计 □ □ □ 6）广告词 □ □ □ 案例 ××洗衣粉广告创意测试方案 8-8 二、请您注意观看幻灯片，并对下列7）～13）项进行比较 第一位 第二位 第三位 7）说明产品名称 □ □ □ 8）说明生产企业名称 □ □ □ 9）说明产品特点 □ □ □ 10）可信程度 □ □ □ 11）亲切程度 □ □ □ 12）给人留下印象的程度 □ □ □ 13）吸引人购买的程度 □ □ □ 三、请您注意观看幻灯片，并对3种广告创意幻灯片进行总排序 四、您个人的基本情况： （同前） 案例 A厂方便面广告效果测试方案 5-