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移动广告反作弊白皮书 广告主、广告网络和监测平台联合反作弊手册 前言 虽 然 随 着 移 动 技 术 的 发 展，我 们 能 够 通 过 先 进 的 定 向 技 术、高 度 个 性 化 的 定 制 和 精 准 的 监 测 来 为 广 告 主 创 造 更 大 的 价 值，但 与 此 同 时，移 动 互 联 网 生 态 系 统 也 仍 然 在 不 断 受 到 日 益 壮 大 的 广 告 作 弊 组 织 的 威 胁 。所 以，无 论 是 针 对 基 于 展 示 还 是 基 于 归 因 的 作 弊 行 为，广 告 主 都 在 加 紧 审 查 每 个 展 示 及 其 后 续 用 户 互 动 的 真 实 性 。现 在，作 弊 每 天 都 在 破 坏 移 动 广 告 的 价 值 和 可 信 度，预 估 在 2 0 1 7 年，作 弊 给 广 告 主 带 来 的 损 失 将 达 到 1 6 4 亿 美 元 。虽 然 广 告 主 是 显 而 易 见 的 受 害 者，但 其 实 媒 体 供 应 链 中 的 其 他 玩 家，如 媒 介 代 理 和 广 告 网 络，也 受 到 了 同 样 的 影 响 。广 告 主 需 要 明 白 的 是，恶 意 玩 家 不 会 区 分 广 告 主 和 广 告 网 络 ，因 而 作 弊 对 于 作 为 渠 道 的 整 个 移 动 互 联 网 生 态 系 统 产 生 的 危 害 将 更大 。因此，为了真正消除作弊行为，广告主、广告网络和归因合作伙 伴必须形成统一战线，实现从广告作弊监测到广告作弊预防的转变。 0 2 广告主和广告网络被作弊的两种常见形式 1 基于安装的作弊：点击、安装和用户都不存在 2 归因误导：安装有效但安装归因 窃取自其他广告网络 0 3 1 基于安装的作弊 广告网络如何确保投放的安全？ 当作弊者部署人工、机器人或者脚本进行大规模的虚拟（虚假）安装或模仿用户的下载安装行为时，便可被认定为基于安装的作弊。尽管有不被监测到 的手段，但基于安装的作弊还是可以通过InMobi等广告网络所采取的3个重要步骤追踪到： M isattribution where installs are valid but credit is stolen from clean net works 引进投放安全标准 验证媒体属性 实时、主动的反作弊措施