了解中国千禧一代新消费阶层.pdfVIP

中国消费者系列——第一期 亚洲分销与零售 2017年6月 生活方式升级 对独特性的需求 体验导向 社交媒体热潮 千禧一代追求能提高个人幸福 千禧一代追求能带给他们优越 千禧一代在购物休闲体验的花 千禧一代是社交媒体的重要 感的优质商品和服务 感的独特产品。 费占可支配收入的比例比老一 用户。社交媒体和移动购物 辈要高。 成为他们的主要购物渠道。 中国的千禧一代——他们是谁 今天，中产阶级家庭的崛起，尤其是影响力不断增长的中国千禧一代（80后和 90后）正在重塑着中国的零售行业。根据高盛近期的一项研究显示，1980年 至1990年出生的年轻人口约有4.15亿人，占中国总人口的31%1。波士顿咨询 公司预测千禧一代（现年龄18-35岁）占中国15-70岁城镇总人口的40％，到 2021年，千禧一代的比例将增加至46％。 中国的千禧一代将成为消费市场的主导力量和最有影响力的消费群体。根据波 士顿咨询公司的数据显示，35岁以下的年轻人的消费占消费增长的65%。此 外，从2016年到2021年，这些年轻人的消费正以年均11％的速度增长，是35 岁以上消费者的消费增速的两倍。到2021年，年轻一代的消费将占消费总量 的69％2 ，而老一辈的消费则占消费总量的31％（见图1）。 图1.中国千禧一代(18-35岁)和老一辈（35岁以上）的城市消费份额 城市消费（万亿美元） 2016年至2021年复 2021年占消费总 6 合年均增长率： 量的份额： 5.0 +9% 4 3.4 2.6 千禧一代 11% 69% （18-35） 1.5 2.1 2 0.7 老一辈 2.4 1.9 （35岁以上） 5% 31% 1.4 0 2011 2016 2021 资料来源: 波士顿咨询公司；由冯氏集团利丰研究中心编译 1 年轻一代的父母经历过经济和社会的艰难时期，会选择储蓄和限制消费。与父 年轻一代的消费态度比老 母不同，千禧一代出生和成长在中国经济和财富腾飞的时期，所以他们是经济 一辈更加慷慨，并呈现出 改革中大大获益的“特权世代”。此外，他们大部分还是“独生子女政策”下 更多个性化偏好。 家庭中唯一的孩子，被老一辈捧在掌心，经常受到关爱和财政上的支持。因 此，他们的消费态度会比老一辈更加慷慨，并呈现出更多个性化偏好。 比起他们的父母，千禧一代的受教育程度和全球意识更高。根据波士顿咨询公 司的数据显示，25%的中国千禧一代拥有本科以上的学历，而他们的父母拥有 本科以上学历的仅有3%。他们对科技了如指掌，差不多40%的购物都是在网 3 上完成。他们海外旅游的次数是老一辈的两倍 。 千禧一代的思维方式 在互联网时代，中国的千禧一