市场营销学双语教案.doc

课 程 教 案 （ 2013—2014学年 第二学期） 课 程 名 称： 市场营销学（双语） 授 课 学 时： 34学时 授 课 班 级： 任 课 教 师： 开 课 院 系： 经管学院 课程信息 课程编号 070214 授课 班级 学生 人数 课程名称 市场营销学（双语） 课程类型 公共基础课（）；学科基础课（）；专业必修课（(）； 基础选修课（）；专业选修课（）；公选课（） 授课方式 ①讲授②讨论③案例分析 考核方式 小组案例 出勤及表现 案例分析报告 期末考试 课程总学时 34学时 学 分 2 教材名称 营销学导论(Marketing:An Introduction) 中国人民大学出版社 教 学 参 考 书 [1]Philip Kotler.市场营销原理.北京：清华大学出版社，2006 [2]唐德才.现代市场营销学.北京：清华大学出版社，2005 [3]David Jobber.市场营销学：原理与实践. 北京：机械工业出版社，2006 [4]Charles W.Lamb , Joseph F,Hair and Carl McDaniel. Marketing (6th Edition). 北京：北京大学出版社，2007 授课教师 职称 院所 经管学院 授课时间 070214: 市场营销学（双语） Class Schedule Week Date Day Lecture Content Home Work 1 2/27 FRI Course Introduction and Chap1 Marketing: Managing Profitable Customer Relationships ---- 2 3/3 TUE Chap 1 Marketing: Managing Profitable Customer Relationships ---- 3/6 FRI Chap 1 Marketing: Managing Profitable Customer Relationships ---- 3 3/13 FRI Chap 1 Review and Exercise 4;3 4 3/17 TUE Chap 2 Marketing Strategy: Partnering to Build Customer Relationships ---- 3/20 FRI Chap 2 Marketing Strategy: Partnering to Build Customer Relationships ---- 5 3/27 FRI Chap 2 Review and Exercise Chap 2 Company Case Study: ‘Trap-Ease America: The big Cheese of Mousetraps’ 2;1 6 3/31 TUE Chap 3 The Marketing Environment 5;1 4/3 FRI Chap 4 Managing Marketing Information ---- 7 4/10 FRI Chap 4 Review and Exercise Chap 4 Company Case Study: Enterprise Rent A Car 8 4/14 THU Chap 5 Consumer Buyer Behavior ---- 4/17 FRI Chap 5 Consumer Buyer Behavior ---- 9 4/24 FRI Chap 5 Review and Exercise Chap 5 Company Case Study: ‘Aibo: Looking for a Charged-up Spot?’ 4;2 10 4/28 TUE Chap 6 Segmentation, Targeting, and Positioning ---- 11 5/8 FRI Chap 6 Review and Exercise Chap 6 Company Case Study: ‘RJR’s Eclipse: Rising from Premier’s Ashes’ 1;1 12 5/12 TUE Chap 7 Product, Services, and Branding Strategy ---- 5/15 FRI Chap 7 Product, Services, and Branding Strategy ---- 13 5/22 FRI Chap 7 Review and Exercise C