书店类型分析.DOCVIP

2010年度全国图书零售市场年度报告（概述） 北京开卷信息技术有限公司 一、全国图书零售市场规模与发展速度 附图：2006~2011开卷全国图书零售综合指数走势分析 市场规模与成长性 整体图书零售规模达到370亿元，传统销售渠道年度增长1.83% 2010年我国整体图书零售规模达到370亿码洋，其中网上书店码洋规模大约为50亿。“开卷全国图书零售市场观测系统”观测到年内动销品种数达到105万种。 全国图书零售市场（主要是实体书店渠道）的年度同比增长率为1.83%，比2009年4.21%的增长速度进一步放缓。这其中既有网络书店对实体书店的分流效应，也有今年热点相对不足等方面的原因。 少儿和文学图书领衔市场增长，生活类首现负增长 在2010年的图书零售市场上，教辅教材、社科、科技、少儿、文学仍旧是销售码洋比重最大的分类，其码洋占有率均超过了10%。 在整个零售市场上，少儿类和文学类的年度增长速度最为突出，也就是说这两个类仍旧是带动整体市场正向增长的重要力量。而在前几年一度与文学、少儿类并驾齐驱的生活类图书在2010年的市场表现则相对不足，首次出现负增长。另外，社科类当中尽管心理自助和教育类在2010年市场表现上升明显，但是由于受到学术文化类和经管类负增长的拖累，导致年度市场规模比2009年出现小幅萎缩。 下图详细展示了少儿、文学、教辅教材、艺术、社科、生活休闲、语言、科技、传记类在2009年和2010年的同比增长率数据。其实，目前各个板块发展速度的差异，一方面与读者需求量的变动直接相关，另一方面也可能受到图书零售渠道结构变化的影响。比如教辅类图书走零售的图书品种增加，以及科技类图书专业销售渠道的建立，也都会从以下数据当中反映出来。 附图：重点类别2010年同比增长速度比较 2．下游市场发展状况 中等城市书店销售增幅相对较大，仍旧高于大书城和民营书店群体 在不同类型图书零售渠道的发展速度比较当中，我们发现，中等城市书店群体的整体增幅相对较高，年度同比增长速度达到2.62%，高于大书城和民营书店的增长速度。大书城年度增长率仅为0.11%；而民营书店群体尽管已经从2009年的负增长局面当中走了出来，但是2010年增长速度仍旧低于整体市场平均水平。 网上书店发展特点与发展趋势 目前网络图书零售仍旧处于快速上升阶段，相比于传统图书零售渠道的“大规模、低增速”，网上销售正处于“小规模、高增速”的阶段。 B2C电子商务在2010年发展迅猛，重点的增长品类体现在百货、服装和3C类产品，出版物所占比例有所收缩；网络书店作为一种近几年成长起来的图书销售渠道，会对传统渠道的销售产生一定的分流。不过这也充分说明，读者的阅读需求并没有消失，只是发生了一些转化和迁移。 3．上游市场竞争格局变化 2010年对行业上游来说是非常特别的一年，一方面占出版单位总量比例最高的部委出版社全面推进转企改制，另一方面，这也是民营图书策划机构得到国家政策认可后的第一个年头。因此我们在上游市场竞争格局方面的一些市场表现。 “领先社多部委专业社、各省出版社规模相对均衡”一度曾是市场竞争格局的重要特征。近几年来，伴随着出版机构集团化推进，图书零售市场份额分布也开始出现微小的变化，一批市场定位明确、专业化运作的地方出版社在先期完成转企改制之后已经开始在图书零售当中获得了越来越高的市场份额。因此，目前我国图书零售市场竞争格局呈现出以下特点：中央及军队出版社占据最大市场份额，高校出版社市场码洋占有率基本稳定，地方社尤其是地方集团下属社市场份额连续几年稳步上升。而在众多出版社市场地位波动的背后，民营出版力量的贡献更是功不可没，民营出版机构对众多畅销主题的策划、营销投入也是影响近几年图书零售市场发展的重要因素之一。 附表：2005~2010年不同类型出版社市场份额变化 从全国570多家出版社的零售市场份额比较来看，目前整体市场领先者的地位大体保持稳定，码洋占有率达到1%以上的出版社基本保持了11~12家，但是码洋占有率位于0.1~0.5%之间的出版社呈现出比较明显的“两极分化”的趋势。也就是说中等规模的出版社在重新市场定位的过程中会出现零售份额扩张或者零售份额收缩两种趋势。伴随着市场的进一步发展，尤其是在整体市场增长速度放缓，集团化整合的要求“做大做强”，以及民营出版机构广泛参与的影响之下，未来我国图书零售市场竞争仍将酝酿更大的变化。 二、2010年度畅销书和市场热点 1．年度畅销热点与畅销书状况综述 2010年虚构类、非虚构类、少儿类畅销榜首书依次是《小时代2.0虚铜时代》、《把吃出来的病吃回去》、《窗边的小豆豆》。与往年相比，此次年度畅销书的总体销量水平并不很高，而畅销书的销售能力不足也影响全年市场发展速度的一个很重要的因素。 从畅销书主要来源来看，仍旧是文学类图书和少儿类图书畅销品种数