传媒职业经理人介绍.ppt

Electronic media management 浙江传媒学院 未来并不遥远 ——菲利普·科特勒 中型市场中的一家商业电视台组织结构图（泛化） 传媒职业经理人 传媒职业经理人的市场状况 原因1： 大趋势 原因2 “偏才多” 懂新闻采编，不懂经营管理 广告经营管理人才，熟悉的是传统的广告代理业务，缺乏一定的媒体运作经验 如何转型呢？——会管理、懂财务、看财务报表 原因3：教育的缺失 一方面各院校纷纷开设新闻类专业，采编播人员严重供大于求； 另一方面，经营管理人才严重匮乏,市场又缺乏相应的培养机制，传媒管理人才“一将难求”。 传媒职业经理人的工作职责 媒介整体发展的经营管理； 媒介的品牌经营； 传媒的资本经营和财务管理； 媒介产品的生产制作管理、 广告发行的销售管理、 人力资源管理； 内容和市场的项目分析、策划、开发 媒介延伸产品的开发与经营：如读者俱乐部以及出版、咨询等等衍生活动等方面。 传媒职业经理人的类型 （1）社长、总编辑或总 经理 （2）广告、发行等部门 经理 （3）负责融资的发行人 （4）商业网站的管理者 逐一解释 /sina2008/index.htm /subj/index.shtml 传媒职业经理人应具备的能力与素质 1.熟悉传媒业，熟悉传媒业的体制、业务和相关政策。 2.具有系统的经济管理知识和实际运作能力 3.战略规划设计和组织实施能力 4.敏锐的洞察力 5.创新能力 6.具有系统思考和操作的能力 7.具有很强的领导能力 8.娴熟的公关能力和危机处理能力  媒介集团需要什么人才 杭州日报集团招聘经营管理人才/07hbzp/zpgw.htm#1 请大家来选择一下哪个岗位还可以稍微挑战一下 如何培养传媒职业经理人 1. 传媒业是一个实践性很强的行业； 2. 职业经理人是需要通过实战来锻炼提高的，而单纯依靠学校教育是无法提供这些实战机会的。  传媒企业、高校与传媒从业者 三方共同促进传媒职业经理人的发展 * * 我们未来的目标？ 总经理 总经理助理 接待（前台） 销售总经理 销售助理 合作协调员 全国销售协调员 地方 销售 经理 流通经理 客户联络 流通人员 制作经理 高级导演 导演 制片助理 制片人/导演 制片人/导演 制片助理 公共事务部主任 新闻部主任 主持人 新闻主任助理 分配经理 记者 高级制片人 制片人 总摄影师 摄影师 平面指导 平面设计助理 营销部主任 编辑 艺术总监 推广助理 总工程师 保管员 助理工程师 维护工程师 切换师/ 工程师 业务部经理 会计 会计助理 专业调查显示，影响传媒产业价值链的因素中，75.6%的被调查者认为“传媒缺乏经营管理人才”，这个比例排在“传媒制度和产业不明朗”（78%）之后，位列第二。由此可见，对传媒经营管理人才的需求已经达成了传媒业的一项共识。目前国内共有5000多家新闻媒体，从业人员约72万人，但懂得媒体经营管理的人才却不到1%。 商品属性 传媒经理人职业化 产业化 和技术 我们需要名副其实的职业经理人来经营中国的媒体！ 传媒职业经理人 ：指熟知中国传媒国情，懂得 新闻业务知识，具有一定经营管理理念及技能，以媒体经营管理为职业的经营管理人才。 什么是真正的传媒职业经理人？ 一、把握体制政策能力； 二、熟悉传媒业务能力； 掌握基本传媒业务的知识； 三、企业经营管理的能力，懂得管理学、经济学、 市场营销学、财务会计学等基本经管知识。 传媒职业经理人必须具备的三种基本能力 发行人、总经理、总编辑、内容总监、发行总监、广告总监、生产总监、 人力资源总监以及网络媒体的首席执行官等，均可称为“传媒职业经理人”。 /pub/g.php?cd=k=%C2%ED%D4%C6m= *