第三篇 市场结构.ppt

第三章 市场结构 教学目的与要求 市场结构是产业组织理论的核心内容，通过本章的学习，掌握市场结构的含义，影响市场结构的主要因素以及市场结构的度量指标，产品差异化与市场结构的关系。 教学重点与难点 教学重点：市场结构的衡量指标 教学难点：完全竞争和完全垄断厂商的产量决策 第一节 市场结构的概念与类型 第一节 市场结构的概念与类型 第一节 市场结构的概念与类型 第一节 市场结构的概念与类型 第一节 市场结构的概念与类型 第一节 市场结构的概念与类型 第二节 完全竞争和完全垄断厂商的产量决策 一、完全竞争厂商的产量决策 在完全竞争的市场条件下，厂商按照 P=MC=MR 的利润最大化条件来决定产量。 短期分析（利润最大化产量） 不允许企业进入和退出 短期分析（亏损和关闭决策） 长期分析（利润最大化产量） 第二节 完全竞争和完全垄断厂商的产量决策 二、完全垄断厂商的产量决策 在完全垄断的市场条件下，厂商按照 MC=MR 的利润最大化条件来决定产量。 短期分析（垄断利润最大化价格和产量） 长期分析 如果企业能长久的保持垄断（市场势力强且可持续，控制稀缺资源的本领强），则可长期得到经济利润（此时的分析图示同短期分析） 如果企业不能长久的保持垄断（市场势力较弱或不可持续），则 演化为寡头垄断，或者 演化为完全竞争 对垄断的评价（分配性低效率和收入的再分配） 对垄断的评价（技术性低效率和寻租） 技术性低效率：在选定的产量上（主要由于人为的原因而）没有达到成本最低。 完全垄断时产生技术性低效率的主要原因： 由于经济利润的存在，一定的成本增加不会影响企业生存 降低成本需要付出努力 人可能犯错误 劳工合同，企业无法控制人力资本的效率 寻租：将资源用于寻求或保持垄断利润的行为 寻租不是一种生产性活动。 对垄断的评价（技术性低效率和寻租） 第三节 市场结构的计量 一 、市场集中度 market concentration 指特定产业的生产经营集中程度，也是衡量产业竞争和垄断程度的最常用的指标。 一般用该产业最大的主要的企业所拥有的生产要素或其产销量占整个产业的比重来表示。 二 、市场集中度的度量 1. 市场集中度指标 行业集中度指标concentration ratio，也叫绝对集中度指标，是最常用、最简单易行的指标。 通常指行业内在规模上处于前n位的企业的有关部门数值（产值、产量、销售量、职工人数等）的累计数量占整个市场或行业的份额。 用公式表示： CRn——产业中规模最大原前n位企业的行业集中度 Xi——产业中第i位企业的产值、产量、销售额、销售量、职工人数或资产总额等数值 n——产业内选取的企业数 N——产业内的企业总数 3、赫芬达尔一赫希曼指数(Heriindahl—Hirschman index)。简称HHI指数。它是某特定行业市场上所有企业的市场份额的平方和。用公式表示为： X——产业市场的总规模； Xi——产业中第i位企业的规模； Si——产业中第i位企业的市场占有率； n——产业内的企业数。 例： 市场上共有4家企业，每个企业的市场份额分别为0．4、0．25、0．17和0．18，那么这一市场的HHI便是： HHI=0.42+0.252+0.172+0.182=0.2838 HHI值越大，表明市场集中度越高。 当市场处于完全垄断时，HHI=1； 当市场上有许多企业，且规模都相同时，HHI=1／n，n趋向无穷大，HHI就趋向0。 三、几种集中度测定方法的优缺点比较 绝对集中度主要反映特定产业中若干家最大企业的集中程度，但不能反映该产业内的企业数量和企业规模不均齐程度； 相对集中度主要反映整个产业所有企业规模的差异，但不能较好地反映领先企业的集中程度； 而赫芬达尔指数虽然在理论上优于前两个指标，但也存在直观性差、对小企业所给权数较小的缺点。 这三个指标应综合使用，相互补充，才能较准确地反映市场集中度。 第四节 产品差异化 典型案例一： 消费者对特定品牌的产品的偏好，有一个值得讨论的例子。可口可乐公司经过长期的努力，形成了强大的饮料产业进入壁垒，其中，消费者的品牌忠诚是一个十分重要的因素。如果忽视这一因素，就会产生意想不到的后果。80年代，可口可乐公司耗资400万美元动用20万人进行市场调查，并耗巨资开展了声势浩大的广告宣传和促销活动，制定周密的计划，试图改变配方，将一种新型的可口可乐饮料推向市场。1985年开始实施这一新配方计划，以新配方的可口