模板之广告策划及创意～↓.ppt

广告策划与创意; 第一章?????? 现代广告概述;???;第一节  广告的概念;（一）?? 美国市场营销协会（AMA）对广告的定义：;（二）???美国哈佛《企业管理百科全书》对广告的解释为：;（三）?美国《现代经济词典》中对广告的解释为：;（四）?? 美国广告主协会对广告的定义是：;广告的基本特性：; 广义广告和狭义广告;广义广告和狭义广告;二、??广告的要素：;二、??广告的要素：;三、广告传播的特性;三、广告传播的特性;1．? 广告主——系统的动力 2．? 广告经营部门——系统的主体 3．? 广告媒体部门——系统的生命 4．? 广告市场——系统结构的纽带 5．? 消费者——系统结构的起点和终点; 第二章 广告策划通解;广告策划的特性;广告策划的原则;广告目标;;广告策划的程序;;; 广告策划的内容;;;广告策划书编制;;“百服宁”广告企划书;第三章 广告策划市场调查?;;;;;; 广告调查程序和方法?;;;广告调查设问技术;;;;;;;;;询问时应注意的问题1．? 设问应具体，避免提一般性的问题;;;;;? 撰写调查报告?;; 第四章  广告战略策划;;;;;;;;;;;;1． 产品销售目标;;;;;2． 企业形象目标;广告战略策划的原则与实施条件;;;;第六章 广告产品策略; 广告产品生命周期策略 ;;;;;;;;;;二、广告定位的方法艾.里斯( AL Rise )的广告定位方法： （一）?? 树立“领导者”地位（二） 跟进者的定位 （三） 重建定位秩序 ;;;;第七章 广告实施策略; 广告差别策略;;广告系列策略;;;;;广告时间策略;;;;;;;;;;;;;;第八章 广告媒介策划;广告媒体种类;报纸媒体;杂志媒体;广播媒体; 选择广告媒体与媒介组合策