冲锋衣调研报告.doc

　户外资料网（）面向广大户外爱好者推出的“2010年户外鞋品消费者调查”，吸引了众多驴友的积极参与。为了让更多人了解此次调查的内容和结果，我们特意抽出了1000份问卷，把调查结果做了客观汇总和简单分析，供大家参阅！ 　　1.调研人群： 　　1.1调研人群的性别比： 　　此次抽取的1000份调查问卷，经过我们审核，确定有效问卷为974份。其中，男性785人，女性189人，分别占总调查人数的80.6%和19.4%。 　　1.2调研人群的年龄比： 　　参与调查的974人中，年龄阶段以20-40岁的中轻年为主。年龄分布比例详情如下图标所示： 　　1.3调研人群的户外年龄： 　　参与调查的人中，户外年龄在1-5年的为主要人群，约占总数的61%，户外年龄5年以上的约占14%，1年以下的新驴约占25% 　　2．当前拥有冲锋衣（裤）的情况： 　　2.1拥有冲锋衣（裤）的数量： 　　此次调查的974位驴友中，以拥有1-3件（条）冲锋衣（裤）为多数，都超过总人数的65%以上。没有冲锋衣裤和拥有4件（条）以上的人数，比例均衡。 2.2拥有冲锋衣（裤）的品牌： 　　从974名调查者目前拥有冲锋衣（裤）的品牌来分析，目前ARCTERYX（始祖鸟）无疑是广大驴友最推崇的品牌，其次，columbia（哥伦比亚）和thenorthface（乐斯菲斯）也深受大众驴友所喜爱。 　　3.选购冲锋衣（裤）的情况： 　　3.1购买冲锋衣（裤）的频率： 　　对于驴友们添置新冲锋衣（裤）的频率，调查结果显示有超过44%的驴友每年就会添置1-2件新衣裤；有超过41%的人2-3年会购置一件，所以个人感觉，户外装备市场还是蛮有前景的。 3.2选购冲锋衣（裤）的要素： 　　对选购冲锋衣（裤）时，大家最重视的几个关键要素中，有85%的人认为功能性是他们最看重的，占据首位。随后排序依次为：材质、价格、款式设计、做工、颜色、品牌和售后。出乎意料的是，在这八个要素中，售后是最不被消费者在意的一个，仅有18%的人表示很看重售后。 　　此外，在冲锋衣（裤）的面料方面，GORE-TEX在驴友中品牌效应显示出了超强的优势，得到了绝大多数驴友的推崇。在面料性能方面防水、防风、透气、抗撕拉都被驴友所看重，其中防风和透气两个性能被关注度稍微领先。 　　3.3选购冲锋衣（裤）的途径： 　　消费者对于选购冲锋衣（裤）的途径，77%的人表示会选择专业户外店；45%的人表示会选择网店；32%的人表示也会选择商场；4%和8%的人表示还会通过街边外贸店和其他途径购买。 　　3.4了解冲锋衣（裤）信息的途径： 　　对于了解冲锋衣（裤）信息的途径，82%的调查者都有选择会从网络或者网络和其他途径相结合的方式获得冲锋衣（裤）的相关信息。 3.5消费者对冲锋衣（裤）的承受价格： 　　对于冲锋衣（裤）的价格问题，消费者的承受范围主要集中在500-1000元区间。 　　3.6对冲锋衣（裤）新品信息的关注度： 　　调查结果还显示，将近四成的驴友会阶段性的关注户外鞋的新品信息，有超过四分之一的调查者会很关注新品的信息，我们也会在装备频道推出更多的新品资讯以满足广大驴友的需求。 3.7影响消费者购买冲锋衣（裤）的因素： 　　在购买某款冲锋衣（裤）之前，64%的人表示会查看网友们对这款产品的评价，这说明，大家还是很在意其他使用者对产品的满意度的。 另外，对于某款冲锋衣（裤）的评价，75%的人认为网友的使用感受对自己的购买决定最有参考价值；有63%的人认为，网站评测文章也是对自己的购买行为最有参考价值。从数据上看，这两者对个人消费倾向带来的影响远远超过了广告宣传（15%）和行情导购（32%）的效应。这也许也是越来越多的品牌商现在很愿意拿出一些产品免费让资深驴友去使用，进行测评，这种口碑效应也许远胜于硬性广告带来的预期。 　　4.冲锋衣（裤）在驴友中的普及度： 调查结果显示，大多数驴友还是在进行各种野外活动、高难度户外运动和出行旅行时才会选择穿着冲锋衣（裤），只有30%的调查者表示会在日常生活中选择穿着。 最后，有85%的被调查的驴友们表示他们会更关注未来冲锋衣（裤）在性能上的进步，超过60%的驴友也表示会关注款式设计和材质的进步。做工和价格也是半数以上调查驴友未来所关注的两项内容。