塘沽网通宽带业务发展及市场营销策略的分析研究.pdf

摘 要 宽带技术在推动经济可持续发展中所起到的巨大作用已经越来越为社会各 界所认可和重视。在宽带技术的推动下，许多旨在提高企业及社会信息化程度的 新型信息服务正如雨后春笋般不断涌现。同时，这种将数字和语音合为一体的新 技术，正在快速模糊传统的行业界限。除了提供基础通信业务之外，宽带技术正 在迅速推动远程教育、远程医疗、电子农业、电子政务、电子商务、信息安全等 新型服务的普及。这些新型服务不仅能够极大改善人们的生活水平，对于通信行 业的从业者来说，这同时意味着一个价值无限的新市场。 自2002年以来，中国宽带产业得到了持续的高速发展。人们对宽带的理解 进一步加深，市场结构进一步优化。宽带业务的市场需求日益旺盛，建设成本持 续下降，接入技术日臻成熟，这些都为大力发展宽带业务创造了良好的条件． 本文采用理论联系实际的方法，在对企业实际调研的基础上，综合运用战略 管理及市场营销管理等管理理论，对塘沽通信宽带业务发展及营销策略进行研 究。本文首先阐述了全球和我国宽带业务市场发展的现状，分析了塘沽宽带业务 市场发展现状及存在闯题。运用PEST法分析了塘沽宽带业务市场的外部环境， 并利用五种力量模型分析塘沽宽带行业竞争状况，然后在对企业宽带发展SWOT 分析基础上，提出了塘沽网通继续保持和扩大宽带市场优势应采取的业务发展及 市场营销策略。 关键词：宽带业务，发展策略，市场营销，塘沽网通 ABSTRACT In fields and attentiontothe recent ofdifferenthave accepted years，people paid functionofthebroadband that the sustainable huge techniquepromoteseconomy newkindsinformation thebroadband of development．Pushedby technique，many into servicesthataimto the andsocialinformation120me improveenterprise degree the the and same new being．At time，thistechnique digit combining phonetics is thedistinctionoftraditional togetherquickly confusing the is basictelecom distance service，broadbandtechnique providing promoting