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开篇
行业市场化倒逼企业升级
2015年全国宏观经济持续下滑，房地产行业再次被推上“救经济”的
首要位臵。从国家级层面多次喊话到一系列救市之举的放松再到地方政府
的落地执行，从供应端、需求端和企业端三方面齐抓共管，有效刺激了购
房需求，全国表现回暖态势。
但开发投资增速一路下滑、城市分化明显、项目销量不均、企业均面
临转型升级、优胜略汰的局面。政府的行政之手逐步放开，行业市场竞争
愈加激烈，经过这两年的“黑暗期”，2016企业生存或见分晓。
1 章
第 PART ONE
宏观经济篇
2015年全国经济仍表现低迷，一
路探底！
2015年 “三驾马车”表现低迷！
18.0 17.9 17.217.3 16
16.1 15
15.9
16.0 17.617.3 17.0 11
16.5
13.9 6.1
14.0 15.8 15.7 13.5 6 4.7 1.6
3.4
11.4 0.6 0.9
12.0 12.0 11.2 10.2 10.2 1 0.4 -0.8 -1.5 -1.9 -2.5 -3 -2.8
11.4 -2.3
10.0 10.9 -3.3
2014年12月 2015年3月 2015年5月 2015年7月 2015年9月 2015年11月
10.0 -4
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