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第二部分
第二章 汽车市场竞争
宁波工程学院 汽车市场营销学
复 习
汽 自 然 环 境 政 宏观环境
车 治
特点 使 法
用 供应者 律
环
环
境
境
竞争者 企业 社会公众
SWOT分析 科 经
营销渠道
技 济
环 顾客 环
境 境
人 微观环境
口 境
宁波工程学院
文 化 环 汽车市场营销学
第一节 市场竞争分析
一、市场竞争结构（P26）
潜在进入者
供应者 行业内现有 购买者
企业间的竞争
替代产品
行业竞争的五种基本力量
宁波工程学院 汽车市场营销学
第一节 市场竞争分析
行业竞争影响因素
激烈 缓和
行业发展阶段 成熟期行业 新兴或成长期行业
行业集中度 集中度低 集中度高
产品差异度 差异度小 差异度大
行业增长速度 慢 快
行业成本 高 低
行业规模 数量多 数量少
进入壁垒 低 高
宁波工程学院 汽车市场营销学
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