农村居民旅游动机分析和其对旅游目_省略_的影响研究_以长江三角洲地区为例_卞显红.pdfVIP

地 理 科 学 SCIENTIA GEOGRAPHICA SINICA 农村居民旅游动机分析及其对旅游 目的地类型选择的影响研究 ——以长江三角洲地区为例 1 1 2 卞显红 ，王慧 ，施琳霞 （1. 浙江工商大学旅游与城市管理学院，浙江杭州310018 ；2. 浙江工商大学杭州商学院，浙江杭州310012） 摘要摘要：以长江三角洲地区为例，首先采用主成分分析法分析农村居民旅游动机，然后通过构建对数回归方程研究 旅游动机对“现代化的大城市”、“中小城市”、“历史文化城市”、“旅游城镇”、“山区”和“乡村旅游地”等六大旅游 目的地选择的影响程度。研究结果表明：①长江三角洲农村居民外出旅游动机主要停留在观光游览层次。 ②长江三角洲农村居民对探亲访友旅游动机的赞同感知度较低，但探亲访友对于不同目的地选择具有一定影 响。③长江三角洲农村居民外出旅游非常重视通过旅游能提升其在家人、亲戚、朋友中的地位与声望的功能。 ④ 旅游安全问题对提升农村居民出游力非常重要，同时农村居民非常注重旅游目的地住宿设施能营造家外之家的感觉。 关关 键键 词词：长江三角洲地区；农村居民；旅游动机；旅游目的地选择 中图分类号中图分类号：F590 文献标识码文献标识码：A 文章编号文章编号：1000-0690 旅游动机是游客产生旅游行为的动力。国内 离现实、放松、快乐、健身、冒险、社交、声望、家庭 [5~8] 外研究者对旅游动机成因研究方向主要集中于： 团聚、安全性等 。拉力因素则是外在的激励因 ① 以马斯洛需要层次理论为基础。该理论将人 素，主要指的是旅游目的地的属性，例如气候、文 的需求从低到高划分为：生理需求、安全需求、社 化、可进入性、住宿、食物、清洁度、夜生活、消费水 交需求、尊重需求与自我实现需求。在此基础上， 平等[6 ，9 ，10] 。总体来说，马斯洛需要层次理论或逃 相关研究者进一步细分旅游动机的类型或根据动 避-寻求二分法注重游客的内在需要；而推拉理论 机类型划分旅游者类型。Mcintosh R W 等将旅游 则将游客内在动力与旅游目的地的外在属性有机 动机归纳为身体健康动机、文化动机、人际动机和 结合，更加全面地解释旅游动机的成因。 [1] 地位与声望动机4 种类型 。②逃避-寻求二分 旅游动机是影响游客进行目的地选择的重要 法。研究者普遍认为旅游者旅游动机，一方面是 因素。在研究领域中，动机也常被用于解释消费 为满足从繁琐的日常生活中解脱、从紧张的工作 行为决策、旅游目的地选择及旅游目的地忠诚度 [11~ 15] 中脱离或仅为逃避现实、放松身体等基本需求，另 研究 。虽然，旅游动机并不是决定旅游目的地 一方面是为了寻找乐趣、寻求刺激、创造积极情 选择的唯一因素，花费与时间限制、旅游价格、消 绪、了解异地历史与文化、结交志同道合者等期待 费者偏好、旅游产品质量、信息与广告、旅游城市 [2~4] 因素 ；③ 以推拉理论为切入点。推拉理论最早 化及新旅游目的地的出现、性别、年龄、职业、受教