需求弹性抗衡势力与价格歧视.PDF

第２５卷　第２期 运　 筹　 与 　管　 理 Ｖｏｌ．２５，Ｎｏ．２ ２０１６年４月 ＯＰＥＲＡＴＩＯＮＳＲＥＳＥＡＲＣＨＡＮＤＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴＳＣＩＥＮＣＥ Ａｐｒ．２０１６ 　 　 需求弹性、抗衡势力与价格歧视 李 凯，　苏慧清，　刘智慧，　赵 红 （东北大学 工商管理学院，辽宁 沈阳 １１０００４） 摘　要：构建完全信息动态博弈模型，考察下游市场需求弹性、零售商抗衡势力对中间产品价格歧视的影响问 题。结果表明，低弹性市场中零售商抗衡势力会削弱价格歧视，且改善低弹性市场消费者福利，而高弹性市场中 零售商抗衡势力会增强价格歧视，且损害低弹性市场消费者福利。而高弹性市场消费者福利的变化则依赖于零 售商的抗衡势力强度，只有当抗衡势力较强时，高弹性市场消费者福利才能够得到改善。 关键词：纵向关系；价格歧视；抗衡势力；需求弹性 中图分类号：Ｆ２２４．３２　文章标识码：Ａ　文章编号：１００７３２２１（２０１６）０１０１２００８　ｄｏｉ：１０．１２００５／ｏｒｍｓ．２０１６．００５３ ＤｅｍａｎｄＥｌａｓｔｉｃ，ＣｏｕｎｔｅｒｖａｉｌｉｎｇＰｏｗｅｒａｎｄＰｒｉｃｅＤｉｓｃｒｉｍｉｎａｔｉｏｎ ＬＩＫａｉ，ＳＵＨｕｉｑｉｎｇ，ＬＩＵＺｈｉｈｕｉ，ＺＨＡＯＨｏｎｇ （ＳｃｈｏｏｌｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，ＮｏｒｔｈｅａｓｔｅｒｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｓｈｅｎｙａｎｇ１１０００４，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｗｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔａｃｏｍｐｌｅｔｅｌｙｄｙｎａｍｉｃｇａｍｅｍｏｄｅｌｔｏａｎａｌｙｚｅｔｈｅｅｆｆｅｃｔｏｆｄｅｍａｎｄｅｌａｓｔｉｃｉｎｔｈｅｄｏｗｎ ｓｔｒｅａｍｍａｒｋｅｔａｎｄｃｏｕｎｔｅｒｖａｉｌｉｎｇｐｏｗｅｒｏｎｐｒｉｃｅｄｉｓｃｒｉｍｉｎａｔｉｏｎ．Ｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓｓｈｏｗｔｈａｔｔｈｅｃｏｕｎｔｅｒｖａｉｌｉｎｇｐｏｗｅｒｏｆ ｔｈｅｒｅｔａｉｌｅｒｗｉｔｈｌｏｗｄｅｍａｎｄｅｌａｓｔｉｃｗｅａｋｅｎｔｈｅｐｒｉｃｅｄｉｓｃｒｉｍｉｎａｔｉｏｎ，ａｎｄｔｈｅｃｏｎｓｕｍｅｒｉｎｔｈｅｍａｒｋｅｔｗｉｔｈｌｏｗ ｄｅｍａｎｄｅｌａｓｔｉｃｉｓｂｅｔｔｅｒｏｆｆ，ｗｈｉｌｅｔｈｅｃｏｕｎｔｅｒｖａｉｌｉｎｇｐｏｗｅｒｏｆｔｈｅｒｅｔａｉｌｅｒｗｉｔｈｈｉｇｈｄｅｍａｎｄｅｌａｓｔｉｃｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｓ ｔｈｅｐｒｉｃｅｄｉｓｃｒｉｍｉｎａｔｉｏｎ，ａｎｄｔｈｅｃｏｎｓｕｍｅｒｓｕｒｐｌｕｓｉｎｔｈｅｍａｒｋｅｔｗｉｔｈｌｏｗｄｅｍａｎｄｅｌａｓｔｉｃｄｅｃｌｉｎｅｓ．Ｔｈｅｖａｒｉａｔｉｏｎ ｏｆｃｏｎｓｕｍｅｒｓｕｒｐｌｕｓｉｎｔｈｅｍａｒｋｅｔｗｉｔｈｈｉｇｈｄｅｍａｎｄｅｌａｓｔｉｃｄｅｐｅｎｄｓｏｎｔｈｅｒｅｔａｉｌｅｒ’ｓｃｏｕｎｔｅｒｖａｉｌｉｎｇｐｏｗｅｒ，ａｎｄ ｉｔｉｓｉｍｐｒｏｖｅｄｏｎｌｙｗｈｅｎｔｈｅｃｏｕｎｔｅｒｖａｉｌｉｎｇｐｏｗｅｒｉｓｒｅｌａｔｉｖｅｌｙｈｉｇｈ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｖｅｒｔｉｃａｌｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｓ；ｐｒｉｃｅｄｉｓｃｒｉｍｉｎａｔｉｏｎ；ｃｏｕｎｔｅｒｖａｉｌｉｎｇｐｏｗｅｒ；ｄｅｍａｎｄｅｌａｓｔｉｃ 政策提供理论参考。 ０　引言 实践层面，市场中的价格歧视现象非常普遍。 同样的酒水，在一些高档酒吧或者娱乐场所的价格 价格歧视一直是企业价格策略的重要组成部 远远高于普通市场；火车票分为学生票和成人票， 分，也是企业实现利润最大化的一项重要战略。现 公交卡分为学生卡、普通卡和老年卡，这是对不同 实中，制造商为了获得最大利润，往往在不同的市 的消费群体制定不同的价格；联想 ＴｈｉｎｋＰａｄ电脑