企业微博营销分析——毕业论文.docx

2014届本科毕业论文（设计）浅析企业微博营销姓名：__林__英___________院系：__经济和管理系_____专业：__市场营销_________学号：__101614004________指导教师：_ 张玉领_ _____2014年5月5日目录绪论…………………………………………………………………………………………………………1一、微博及微博营销的概述………………………………………………………………………………1（一）微博的来源和发展现状……………………………………………………………………………1（二）微博营销的内涵……………………………………………………………………………………1（三）微博营销的主要特点………………………………………………………………………………21.多媒体、全方位展现信息…………………………………………………………………………22.超便捷发布信息……………………………………………………………………………………23.高速度地传播信息…………………………………………………………………………………24.更广泛地影响消费…………………………………………………………………………………2二、微博营销给企业带来的优劣势……………………………………………………………………2（一）微博营销的优势……………………………………………………………………………………2 1.营销成本的低廉……………………………………………………………………………………2 2.互动性强……………………………………………………………………………………………3 3.信息传播快…………………………………………………………………………………………3微博营销的劣势……………………………………………………………………………………3 1.人气累积过程漫长…………………………………………………………………………………3 2.传播力度受限………………………………………………………………………………………3 3.不稳定的舆论环境，控制力弱……………………………………………………………………34.缺乏专业的微博营销人才…………………………………………………………………………3三、针对微博营销优劣势分析的微博营销策略…………………………………………………………4（一）建立专门的微博营销团队，提高微博营销的专业化水平………………………………………4（二）互动参和，吸引粉丝，培养潜在客户……………………………………………………………4（三）线上和线上双向结合，及时和消费者交流，宣传品牌…………………………………………4（四）及时更新，发布高品质的信息，长期坚持………………………………………………………5结语…………………………………………………………………………………………………………5参考文献……………………………………………………………………………………………………5致谢…………………………………………………………………………………………………………6浅析企业微博营销摘要近年来，微博在我国的发展可以说是风生水起，发展之态如雨后春笋般熠熠生辉。而我国对于微博营销的学术研究也并不少见，其中以新浪微博最为突出。而微博客开始逐渐成为企业的营销手段是最近两三年的事情，目前这一领域的研究主要是根据其特点和优势劣势，进行分析和研究，通过微博这个新兴的互联网通信平台，企业和消费者可进行最为直接的沟通和互动，提供产品服务，宣传企业的产品和品牌文化，进而达到良好营销的效果，为企业带来直接或者间接的营销价值并获得价值。本文主要提出可以从建立专门的营销团队、培养潜在客户、线上线下结合、坚持长期发布信息这几个方面进行微博营销。关键词微博；微博营销；营销策略Analysis of enterprise microblogging marketingAbstractIn recent years, microblogging in Chinas development can be said to be fast, and the development of the state, such as a sense of springing shine. In China, for academic research on microblogging marketing is also not uncommon, of which the most prominent Weibo. The microblogging marketing tool for businesses also began two or three years, and the c