青岛中少上扬动漫产业有限公司卡通形象推广方案.docVIP

卡 通 形 象 推广方案全球最具发展潜力的之一大量洋动漫占领了中国动漫市场，致使国内动漫市场份额不断丧失。并且专业人士估计，中国动漫市场有1000亿元人民币的产值空间等待开发。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。青岛中少上扬动漫产业有限公司从事动漫产品的开发、生产、销售以及动漫产品形象相关产品生产销售和特色的动漫。通过的推广，将上世纪80年代，随着电视机的普及，动漫产品开始逐步进入中国家庭。因此，目前中国动漫卡通受众的主体年龄结构定位是80后出生的群体。调查数据显示，在动漫市场受众当中，80后、90后群体约占70%；70后群体只占约20%。从年龄结构分析，动漫主要受众的年龄结构为16岁～27岁，而这个年龄段的群体主要是学生和步入社会不久的青年群体。这一消费群体是随着中国改革开放而成长起来的，电视、出版物、网络的普及、经济的快速发展，使他们从小就更多地接受了动漫的信息，并且动漫成了很多80、90后的爱好，而个人偏好恰恰又是左右购买力的最主要因素。目前，大量80后的年轻人走上工作岗位，渐渐成为市场消费主体，而且这一代受众人口基数将大于中国历代的市场消费受众，80后一代将是中国历史上人口基数最大的消费群体。再加上一部分追随潮流的动漫卡通爱好者，以及最新成长起来的90后一代，动漫卡通有着良好的市场基础，庞大的受众市场将是一块巨大的蛋糕。这也是特步、三斯达、匹克等企业纷纷把卡通植入营销的根本驱动力。现代社会竞争压力成倍增长，升学和就业压力加大，人们需要轻松幽默、简洁明了的文化消费品，能有效缓解因激烈竞争和生存压力导致的不佳情绪。卓越网一个月内可以卖出1100多册《加菲猫》和300册《醋溜族》此外，动漫已经成为新新人类用来满足情感体验、解脱发泄的一种输通渠道。“流氓兔”、“樱木花道”等卡通形象的流行，反映出年轻一代崇尚自我、张扬个性、不拘束于传统的约束。总体网民规模 图1 中国网民人数增长情况 年龄 图2 网民年龄结构学历 图网民学历结构学生所占的比例最大，占到%，学生网民规模达到7600万人，比2007年12月增长了1552万人。网民规模居于第二位的企事业单位工作人员，比例占到25.5%。此外，网民中的管理层包括党政机关干部和企事业单位管理者，这两者的比例占到了网民总数的10.7%。 图 网民职业结构 手机的普及给人们带来了通信的便捷，同时随着技术的发展，手机逐渐成为继电视、广播、报刊、互联网后的全新媒介形式，即“第五媒体”截至2007年12月，全国手机用户数达5．47286亿户，手机普及率为41．6％。手机短信发送量达到5921亿条2007年以来，手机单向收费在全国实施，各种优惠资费套餐也使手机资费大幅下降，手机对固定电话的替代加强，手机用户数进入高增长期。随着手机功能的强化以及3G时代的临近，手机流媒体的应用也越来越广泛。~24岁年龄段网民最多，占到56.1%，30岁及以下年龄段群体则占到了86%，通过手机上网主要是年轻网民的选择。使用手机上网的网民中，有相当大的一个群体是学生网民，占总体手机网民的39.7%，将近四成。 手机技术的不断发展使动漫有了展示的平台，相对于电影时期的动漫及电视时期的动漫，具有随身移动特征，可以充分体现互动的手机动漫让人有了更为广泛的想象空间手机动漫是新媒体模式。国内3G各大运营平台都面临着相同的严重问题：“内容”缺乏，动画首当其冲的被列为其优先选择目标。，目标受众为，在推广策略上，通过网络手段，把传达给目标用户，/） 2.网络广告推广 ①在网络上做广告：在各大线影视娱乐网站（土豆、优酷）、在线影视播放器（PPlive、迅雷看看）、大型门户网站等开设专栏、广告栏目及弹窗广告。例如在QQ上做广告，在网络媒体上做广告，（电视、报纸、杂志）在社区网站购买广告栏（博客、QQ、MSN）在免费下载的软件产品及其他电子书籍上做广告。在QQ群、聊天室做广告，可以自己在上面宣传。 ②论坛推广一般的论坛BBS推广，包括签名宣传、论坛会员名称、头像图片、文字内容宣传等，但往往这些过于频繁的推广形式容易引起其他潜在用户的反感，既浪费了精力甚至会起到负面效果。贴吧及部分交流群推广包括百度贴吧、百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问、QQ交流群、MSN交流群等及时性的推广渠道通过上面的分析，我们知道卡通动漫有着良好的市场受众基础，卡通动漫形象也有其独特的性格和良好的市场认知度，据统计，QQ的注册用户已突破4.6亿，活跃用户达1.6亿，最高即时在线用户达1800万。而且QQ的核心用户群体为年轻族群，与最初设定的消费群体十分吻合。通过QQ和MSN的表情传播，已成为动画公司进行动漫形象推广的重要渠道。目前上海动画公司众多原创的动漫形象，如蓝雪数码的绿豆蛙，拾荒动画的小破孩，幻维数码的涕涕虫，玖峰数码的悠