网络营销基础与实践（第5版）第3章-传统版.pptVIP

搜索引擎优化的其他问题 网页META标签设计：每个网页有合理的META标签内容，包括description 和keywords .主要问题和设计原则。 网页布局优化； 网页格式和网页URL层次 ： 动态网页的搜索引擎优化； 网页URL层次不宜过深。 高质量的相关网站链接； 合理的网站内容更新周期。 《网络营销基础与实践》第5版（冯英健 著）第3章 搜索引擎优化中的作弊等问题 什么是搜索引擎垃圾信息？ 什么是垃圾SEO？ 搜索引擎优化作弊的后果 搜索引擎优化(SEO)五要五不要 主流搜索引擎提供的搜索引擎优化指南 《网络营销基础与实践》第5版（冯英健 著）第3章 被搜索引擎视为垃圾信息的常见情形 隐藏的文字或链接 容易误解或堆积的词汇 与google检索不匹配的网页 伪装的网页 欺骗性的网址重新指向 专门针对搜索引擎的入门网页 复制的网站或网页 《网络营销基础与实践》第5版（冯英健 著）第3章 搜索引擎优化(SEO)五要五不要 （1） 要按照搜索引擎给网站管理员的建站指南行事，不要自作聪明去“引导”搜索引擎抓取网站信息； 要始终坚守用户导向的规范的网站优化思想原则 ，勿过度使用任何伎俩； 要为丰富网站内容，原创和高质量网站内容最重要； 要听取那些愿意与你分享搜索引擎优化专业知识的专家提供搜索引擎优化建议，而不是那些对你隐藏其“技术”和“秘诀”的SEO； 要牢记google写给“搜索引擎优化服务商”的信息：没有人能担保您在Google上排名第一！尤其是有人向您承诺“保证在Google排名第一”时，更要保持高度警惕。 《网络营销基础与实践》第5版（冯英健 著）第3章 搜索引擎优化(SEO)五要五不要 （2） 不要在网页中夹带隐藏文本，尤其是隐藏于不可见的CSS层，用户不可见的信息更容易引起搜索引擎的警惕； 不要在网站内设置那些违反“Google网站管理员指南”的网站链接，否则您的网站很可能会被搜索引擎永久性删除； 不要过度运用内部链接和锚文本链接，这对搜索引擎优化没有多大意义； 不要大量复制拷贝其它网站内容，这样不仅侵犯他人的著作权，也影响自己网站的形象； 不要自己随意对网站进行“搜索引擎优化”，除非你确信自己100％明确搜索引擎优化专业知识和优化步骤及优化技巧。 《网络营销基础与实践》第5版（冯英健 著）第3章 搜索引擎优化的实施：思想准备 真正理解搜索引擎优化方案的意义，包括每一个细节的改进； 不要急于求，是一个逐步完善的过程，需要一定的时间来检验； 全面的网站优化费用可能比建设一个新网站更多； 对已发布信息资源的优化和重新发布是一项艰巨的工作； 不要讳疾忌医产生对第三方的搜索引擎优化方案的抵触情绪； 实施过程中不要回避实或者掩盖自己不容易解决的问题； 实施可能出现偏差，对效果的预期应有一定的弹性； 系统的搜索引擎优化需要企业高层管理人员直接领导。 《网络营销基础与实践》第5版（冯英健 著）第3章 搜索引擎优化的实施：风险提示 网站改版总会出现种种问题，甚至是低级错误，要进行系统的测试； 频繁的改变网站栏目结构和网页格式等可能影响搜索引擎检索效果； 原有的网站外链失效，短期内会影响搜索引擎的权重； 网站改版过后较长时间无法获得搜索引擎收录； 搜索引擎对新版网站降权，或者其他无法预计的问题； 由于网站基本要素优化不到位，没有实现预期的网站优化效果。 《网络营销基础与实践》第5版（冯英健 著）第3章 关于搜索引擎优化的实践建议 SEO热身体验： 网络营销能力秀学生个人主页的优化实践； 个人博客的搜索优化； 新浪微博/腾讯微博的搜索引擎优化等。 SEO实践与提高： 为某个网站进行搜索引擎优化诊断并提出系统的优化方案 《网络营销基础与实践》第5版（冯英健 著）第3章 内容营销综合应用——病毒性营销 第2章内容回顾：哪些网络工具具有病毒性营销的属性？ （2.3.6）微博具有病毒性营销的天然属性，是网络口碑传播最有效的工具之一 （2.3.7）微信朋友圈，符合病毒性营销的原理，丰富了病毒性营销信息源的表现形式 （2.4）即时信息是一种高效率的病毒性营销信息传播工具 《网络营销基础与实践》第5版（冯英健 著） 第3章 什么是病毒性营销 病毒性营销的定义： 是一种快速放大网络信息传播的模式，通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。如微博中的用户自愿转发，就是病毒性营销模式的体现。 病毒性营销的实质： 即内容营销（或者叫“内容+营销”），体现了《网络营销基础与实践》第5版强调的“内容营销意识”。 说明：病毒性营销（viral marketing）的概念由本书作者于2000年2月首次翻译引入。见“病毒性营销的六个基本要素” /wmtheo/zh206.htm 《网络营销基