iResearch-2014年度中国数字阅读用户行为研究报告简版.pdfVIP

中国数字阅读用户行为研究报告简版 2014年 报告摘要 使用终端：移动端设备是数字阅读使用最多的终端 阅读行为 阅读方式：浏览器是数字阅读用户最常使用的阅读方式 内容类型：最常阅读的内容类型为新闻资讯和文学小说 阅读题材 题材偏好：男性倾向于阅读现实性题材，女性倾向于阅读生活类题材 职业差别：学生群体热衷于励志成功类 付费意愿：整体付费意愿较高，实际付费行为较低 支付行为 支付方式：第三方支付是用户最常使用的方式 2 目录 1 2013年中国数字阅读用户阅读行为分析 2 2013年中国数字阅读用户阅读内容分析 3 2013年中国数字阅读用户付费行为分析 4 5 3 2013年中国数字阅读用户阅读行为分析 数字阅读服务普及率高，移动设备是主要阅读终端 根据艾瑞咨询第十三届调研数据显示，2013年超过85%的用户使用过数字阅读服务，数字阅读服务在网民中普及率较高。而其中用 户最常使用的阅读终端为手机，占比55.8% ；其次是PC和平板电脑，占比分别为21.4%和12.6%，并且，有22.4%的用户经常使用电 子阅读器进行数字阅读。整体看移动设备是数字阅读用户主要使用的阅读终端，通过手机、PC、平板电脑和电子阅读器对内容资源 进行阅读已经成为了现在主流的阅读方式。 艾瑞咨询分析认为，移动终端具有易操作、易携带等特点，满足用户随时随地进行数字阅读的需求，填补碎片化时间。尤其是手机， 作为人们日常生活必不可少的智能设备，承担着越来越重要的作用。 2013年中国网民使用过数字阅读服务对比 2013年中国数字阅读用户数字终端使用情况 87.4% 手机 55.8% 没有使用过 60.1% 14.4% PC 21.4% 48.4% 平板电脑 12.6% 22.4% 电子阅读器