2016-2020年化妆品批发行业分析报告.docVIP

文本目录 一、行业发展现状 3 二、化妆品批发市场规模 4 三、进入本行业的壁垒 5 （1）品牌偏好壁垒 5 （2）资本规模壁垒 6 四、影响行业发展的有利和不利因素 6 （一）影响行业发展的有利因素 6 1、 国内市场容量和消费增长潜力巨大 6 2、监管不断规范化 7 （二）影响行业发展的不利因素 7 1、行业竞争不规范 7 2、技术创新能力与核心竞争力不高 8 五、公司所处行业的基本风险特征 8 1、品牌形象维护的风险 8 2、竞争风险? 8 六、行业的周期性、地域性及季节性特征 9  一、行业发展现状 随着中国城市化进程的推进以及人均收入的提升，中国化妆品消费突飞猛进，中国的化妆品市场已经发展为全世界最大的新兴市场，经过近些年的发展，中国化妆品产业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先，化妆品品牌层出不穷，市场竞争也愈演愈烈。 从化妆品品牌来看，外资化妆品在科研投入上资金更雄厚、眼光更长远，在产品配方上更有经验，赢得了更多中国消费者的青睐。根据中国香料香精化妆品行业协会数据显示，中国化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，其中，宝洁占据15%的市场份额，欧莱雅占据超过10%的市场份额。而国内化妆品生产只有通过中外合资，推出中低档产品才能迎合中国消费者的需求。而在国内品牌占据的20%左右的市场上，各个品牌的竞争和厮杀日益激烈。国产品牌主要的消费群体是中低收入的消费群体。 从销售渠道来看，化妆品一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，同时电商渠道的高速发展也带来新消费，据中国电子商务研究中心监测数据显示，中国电子商务占整体零售额的比例从2005年的0.2%增长到2014年的7.8%，随着中国网络购物环境的不断完善，快速发展的网购对传统实体销售的影响将日益增加。 二、化妆品批发市场规模 随着经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高，依托庞大的人口基数，中国已经成为了全球最大的化妆品市场之一，目前我国总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国，但是我国人口众多，人均化妆品消费水平仅仅略高于印度、越南等国家，远远低于欧美、日本和韩国等发达国家，化妆品人均年消费额仅相当于美国的1/10 和日本的1/20。 根据国家统计局发布的数据，2005年至2014年，我国限额以上企业化妆品类零售额从1.7亿元增长到12.5亿元，复合增长率达到21.68%，受到国内高端奢侈品消费环境变化的影响，2014年我国限额以上企业化妆品类零售额增长率有大幅下跌，仅同比增长12.89%，相比2013年回落了5.7个百分点，是2005年以来的最低增速水平，具体情况如下表： 数据来源：国家统计局 未来随着我国经济的持续快速发展，市场需求潜力将不断释放，考虑到我国庞大的人口基数，化妆品行业仍有巨大的成长空间。 三、进入本行业的壁垒 （1）品牌偏好壁垒 化妆品行业中，广告是一种主要的营销手段，市场中先入品牌进入时间越长，消费者对其产品就越忠诚，偏好就越稳定，目前国内化妆品行业已经充斥各种国际名牌且其均有强烈的广告倾向，他们的先行优势使其他进入者在进入时将付出更多的广告费用和营销代价。 （2）资本规模壁垒 巨大的中国市场空间引得欧莱雅、资生堂等国际化妆品巨头纷至沓来，这些公司采用的全系列产品投资策略在产品空间上构建起了潜在进入者的高进入壁垒，新进入者必须付出比他们更高的成本才能挤入其已有的产品空间，对于弱小的国内品牌是难以承受的，目前国内的中高档化妆品市场已成国外品牌的天下。 四、影响行业发展的有利和不利因素 （一）影响行业发展的有利因素 1、 国内市场容量和消费增长潜力巨大 我国经济持续稳定发展是我国化妆品行业快速增长的有力保证。化妆品消费与居民收入水平直接相关，国民经济的持续健康发展将带来居民收入水平的显著提升，加之鼓励消费、拉动内需的经济政策，以及城市化进程加快等因素，均为化妆品行业的快速发展提供了良好的环境和巨大的市场空间。与此同时，随着国民素质的提高和消费理念的转变，社会消费结构逐渐向发展型、享受型升级。消费者对商品和品牌附加价值的认知程度逐渐提高，消费心理和需求逐渐呈现出多样化和个性化的特点，从而为化妆品向细分领域发展和差异化定位提供了进一步空间。 2、监管不断规范化 从国家监控力度看，我国政府对化妆品行业的监管力度随着行业的发展不断加强并走向规范化，对化妆品生产企业的准入门槛也不断提高。监管日趋严格所导致的成本增加使得部分生产条件差、无品牌优势的小型化妆品企业被逐渐淘汰，而具备品牌优势和质量管理优势的大中型化妆品企业则获得了提高市场份额和整合市场的机会。 （二）影响行业发展的不利因素 1、行业竞争不规范 化妆品行业门槛相对较低，我国化妆品生产企业众多，且大多数企业规模较小、产品档次和质量较低、营销