心鲜方便面策划案.pptVIP

“心鲜”方便面广告策划书(以农业大学为例子) 策划人：张慧欣 “心鲜”的由来 一直以来,方便面给人的感觉就是快捷省事,没有营养… …给人们的印象也是一直和防腐等联系在一起，缺乏关爱的成分. 那么当方便面注入了关爱和新鲜的成分,将会成为一大卖点. 心鲜--用心去做,给你最新鲜的味道. 目录 前言 调查分析 市场分析 A销售环境的分析 B市场概况 消费者分析 A目标消费者 B总体消费态势 C消费者的购买行为 D消费者的态度 E消费者的需求 竞争对手的分析 自我剖析 产品介绍 广告策略 A 首先我们选用的媒体是广播 B 在食堂桌面上粘贴广告 C 公司赞助的“心鲜”厨艺大赛 D 摆放POP指示牌 E 促销 F 圣诞狂欢夜 G 把网络的客户端登陆以心鲜海报为背景 H 以心鲜的名义提供些学习用的软件 广告定位 销售策略 广告时间 初期预算 随着人们生活节奏的不断加快，方便面给大家 提供了很大的便利，并成为了很多人生活中不 可缺少的食物组成部分。而大学生是方便面的 重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调 查分析，以提高心鲜方便面在东北农业大学的 市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方 案。 目录 前言 调查分析 市场分析 A销售环境的分析 B市场概况 消费者分析 A目标消费者 B总体消费态势 C消费者的购买行为 D消费者的态度 E消费者的需求 竞争对手的分析 自我剖析 产品介绍 广告策略 A 首先我们选用的媒体是广播 B 在食堂桌面上粘贴广告 C 公司赞助的“心鲜”厨艺大赛 D 摆放POP指示牌 E 促销 F 圣诞狂欢夜 G 把网络的客户端登陆以心鲜海报为背景 H 以心鲜的名义提供些学习用的软件 广告定位 销售策略 广告时间 初期预算 附: 调查图表(调查人数共120人) 目录 前言 调查分析 市场分析 A销售环境的分析 B市场概况 消费者分析 A目标消费者 B总体消费态势 C消费者的购买行为 D消费者的态度 E消费者的需求 竞争对手的分析 自我剖析 产品介绍 广告策略 A 首先我们选用的媒体是广播 B 在食堂桌面上粘贴广告 C 公司赞助的“心鲜”厨艺大赛 D 摆放POP指示牌 E 促销 F 圣诞狂欢夜 G 把网络的客户端登陆以心鲜海报为背景 H 以心鲜的名义提供些学习用的软件 广告定位 销售策略 广告时间 初期预算 销售环境分析 大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校 而言，学生的活动范围基本都是在校园里，我 们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在 厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢 饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。 目录 前言 调查分析 市场分析 A销售环境的分析 B市场概况 消费者分析 A目标消费者 B总体消费态势 C消费者的购买行为 D消费者的态度 E消费者的需求 竞争对手的分析 自我剖析 产品介绍 广告策略 A 首先我们选用的媒体是广播 B 在食堂桌面上粘贴广告 C 公司赞助的“心鲜”厨艺大赛 D 摆放POP指示牌 E 促销 F 圣诞狂欢夜 G 把网络的客户端登陆以心鲜海报为背景 H 以心鲜的名义提供些学习用的软件 广告定位 销售策略 广告时间 初期预算 市场概况 附:图表 校园全国近期内的市场调查 目录 前言 调查分析 市场分析 A销售环境的分析 B市场概况 消费者分析 A目标消费者 B总体消费态势 C消费者的购买行为 D消费者的态度 E消费者的需求 竞争对手的分析 自我剖析 产品介绍 广告策略 A 首先我们选用的媒体是广播 B 在食堂桌面上粘贴广告 C 公司赞助的“心鲜”厨艺大赛 D 摆放POP指示牌 E 促销 F 圣诞狂欢夜 G 把网络的客户端登陆以心鲜海报为背景 H 以心鲜的名义提供些学习用的软件 广告定位 销售策略 广告时间 初期预算 我们的目标消费者： 在校大学生 目录 前言 调查分析 市场分析 A销售环境的分析 B市场概况 消费者分析 A目标消费者 B总体消费态势 C消费者的购买行为 D消费者的态度 E消费者的需求 竞争对手的分析 自我剖析 产品介绍 广告策略 A 首先我们选用的媒体是广播 B 在食堂桌面上粘贴广告 C 公司赞助的“心鲜”厨艺大赛 D 摆放POP指示牌 E 促销 F 圣诞狂欢夜 G 把网络的客户端登陆以心鲜海报为背景 H 以心鲜的名义提供些学习用的软件 广告定位 销售策略 广告时间 初期预算 大学生一般都离不开方便面，而大学生一般又 会在什么情况下选择方便面呢？ 根据我们的调查得知： 懒--很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者