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最完整的广告学教案——申请加精 广告学教案 　 教材：广告策划与管理??高教出版社???严学军?汪涛?主编 教学目的： 通过该课程的学习，使学生在系统掌握广告学基础知识和基本理论的基础上，初步掌握工商企业中的广告人员开展广告活动的基本技能和方法，能够进行独立承担企业广告业务活动，也可在专业广告公司从事一定的业务活动。 该课程每周3学时，共54学时。采用多媒体进行教学。 第一章??导论 教学要求：理解广告的涵义和广告的基本功能；了解广告的类型和发展历程。重点是广告的定义、构成及功能。 教学时数：6学时 ????教学方法及步骤：用讲述法讲解广告的定义及构成；用提问、启发的方式归纳出广告的功能；用案例分析的方法讲解广告类型；讲述广告发展历程；播放广告片，从中了解国际广告发展新趋势。 ????教学内容： 第一节??广告的内涵与构成 一、广告的内涵 （一）广告一词的来源：有三种说法1、源于中国；2、源于日本：灵木保良观点；3、源于英国：adverter(拉丁文)?→advertise???advertisment （二）广告定义 广告有广义和狭义之分，广义的广告即广而告之，狭义的广告只指商业广告。 广告的定义：广告是广告主借助一定的宣传媒体，将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿的宣传方式。 二、广告的构成 广告由三