广告学概论电子课件-第五章.pptxVIP

第五章 广告设计概述;第一节 平面广告设计;1、掌握平面广告概念与设计三要素 2、了解影视艺术语言 3、了解网络广告设计要素;1、能够进行初级平面广告设计 2、能够进行初级视频广告设计 3、能够进行初级网络广告设计; 篮球界传奇明星姚明出演了卡夫公司旗舰品牌奥利奥饼干在中国及香港市场最新的宣传广告，推广奥里奥的经典吃法“扭一扭，舔一舔，泡一泡”。; 奥利奥可能是一个深受小朋友欢迎的品牌，但这位7英尺6英寸高的大个子姚明居然也是它的一个粉丝。广告中，一个小男孩问姚明是否知道奥利奥饼干的吃法。姚明向他保证他和所有的小朋友一样很了解奥里奥饼干的吃法;分析： 奥利奥的互动游戏则以奥利奥饼干作为游戏的工具来完成投篮的游戏活动。这项为期一年的宣传活动配合了电视，户外，店内广告和一项名为“扭一扭，添一添，但你能泡到吗？”;的线上互动活动。除了电视广告、平面广告之外，还有网络互动游戏，形成整合型营销攻势。整个广告策划综合运用了多种广告手段，取得了较好的营销效果。;案例导入;第一节 平面广告设计;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第二节 视频广告设计;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第三节 网络广告设计;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;多乐士“一百万个多彩开始” 方案设计说明： 针对中国家庭中出现的下班沉默症，多乐士基于自身品牌理念，引入了“焕新色彩加强家庭关系”的概念，让多乐;士色彩改变生活，让人人都可以体验色彩焕新，刷掉下班沉默。 1、线上打造中国首部色彩互动剧，引发网友共鸣; 在“let`s colour”网站安排了一个在线家庭，出演中国首部在线色彩互动剧，他们的生活中遇到各种各样的单调乏味，引起参与者共鸣。 2、线下上演街头色彩舞台剧，制造群体关注话题; 当两位主人公的故事在网络上扩散开之后，在上海淮海路的繁华商圈上演了中国首部街头色彩舞台剧，两个被下班沉默症困扰的年轻人，被隐藏的色彩人拯救。这又激发了在线话题传播，得到了更多的关注。; 3、打造专题活动网站，激发网友互动 正