广告学概论电子课件-第一章.pptxVIP

第一章 广告学的基本理论;第一节? 广告的含义; 1.掌握广告的含义 2.了解广告经济的特点、掌握广告代理制的发展情况及其包含的核心内容 3.了解广告学的研究对象; 掌握广告的含义与广告代理制的核心内容。; 广告作为对现代社会具有巨大影响力的经济文化现象是社会文化不可或缺的一部分。要想对广告学进行完善的研究，研究广告的历史发展变化及进行基本的理论整理就显得至关重要。; 人类的广告发展史，是一面社会文明进步的镜子，也是社会生活的反映。广告学是研究广告相关问题的学科，随着广告的作用得到了重视，广告学也越发得到了社会各界的关注。; 而现代广告在创意、策划、执行等方面也越来越彰显出独特的魅力。; New Balance在运动品牌中一直保持着自己独特的形象，无论是主打专业跑步系列的“总统慢跑鞋”还是“潮”味十足的跑步休闲系列。其中后者以经典的574鞋型为代表，在年轻群体中大行其道。; New Balance很清楚如何与这群“潮人”沟通，显而易见的是，在媒体选择上，传统媒体未免显得老套且鸡肋，更何况已经有多少“潮人”告别了电视和报纸。; 这种大前提下，火爆微信朋友圈的《New Balance看华生如何逆袭夏洛克》横空出世。; 片中塑造了一位总能洞悉男朋友“小surprise”的“少女版夏洛克”，然而最终却被男友彻底的“逆袭”了，骄傲的女孩最终输给了男友的用心，而New Balance574在片中始终扮演着不露声色的道具角色。; 本片出色的把握住了观众的兴趣点：人气英剧《神探夏洛克》的情侣版设定；出人意料的求婚方式；令人舒服的画面质感以及必不可少的主角“New Balance574”。; 病毒视频归根结底是广告的一种形式，而广告无法改变的特性之一就是对观众的“打扰”，让视频有趣是将这种“打扰”转化的最简单方式，而与品牌DNA契合的有趣无疑是最佳结果。; 值得一提的是，这支本土视频在youtube上同样获得了不错的成绩。;案例分析;第一节? 广告的含义;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第一节;第二节 广告代理制;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第二节;第三节 广告学的研究对象;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;第三节;大众甲壳虫·THINK SMALL 方案设计说明： 二十世纪六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，德国大众的甲壳虫进入美国时根本就没有市场，;伯恩巴克创作了甲壳虫“想想还是小的好”的广告，再次拯救不了大众的甲壳虫，提出运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的有点。;广告标题是“Think Small”，左上角是故意缩得很小的甲壳虫车的照片，画面下端是标题和正文，右上角和中间是大面积的空白。;综合案例解析;文案： 我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一大群人试图挤进里边。不会再有加油生问油往哪儿加。不会再有人感到其形状古怪了。; 事实上，很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑话，如1加仑汽车油可跑32英里，可以节省一半汽油；;用不着防冻装置；一副轮胎可跑4万英里。也许一旦你习惯了甲壳虫的节省，就不再认为小是缺点了。; 有其当你停车找不到大的泊位或为很多保险费、修理费，或想为换不到一辆称心的车而烦恼时，请你考虑一下小甲壳虫车吧！;分析： 这种简洁有力、暗示性强的视觉表现形式，一反汽车广告总是爱用车子为主题的大幅照片的常轨手法，鲜明的个性使其在许多同类汽车;广告中脱颖而出，强烈地吸引了人们的注意力。; 广告正文列举事实，具体诉求甲壳虫的主要特点及消费利益。以理性诉求的方式，让目标消费者明白：这是一部诚实的好车。; 甲壳虫这种反其道而行之的“缺点定位”的