广告学理论与实务课件-学习情境五.pptxVIP

学习情境五 广告创意 单元一：广告创意导论 单元二：广告创意的思维方式 单元三：广告创意的原则与广告表现原理 知识要点 理解广告创意的概念、特征，掌握广告创意的作用、广告创意的类型； 了解广告创意基本理论的提出过程，掌握广告创意基本理论与创意法则的核心观点； 学习情境五 知识要点 了解广告创意的思维方式，掌握广告创意的思维技巧； 理解广告创意的原则，掌握广告创意的表现原理。 学习情境五 核心概念 广告创意： 广告创意人员在对广告主、产品、市场及消费者进行调查分析的前提下，根据广告主的广告目标，以广告策略为依据，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性思维活动。 学习情境五 案例导入 绝对伏特加广告创意 TBWA广告公司“绝对伏特加”精彩绝伦的广告创意，以“绝对”作为主题，以生活百态为素材，以绝对牌伏特加的瓶型为主要视觉元素并巧妙的加以组合，从而诞生了一个绝妙的大创意。 学习情境五 案例导入 凭借这样一个堪称广告经典的创意，绝对伏特加的销售业绩在全球伏特加酒市场上跻身前三甲。 学习情境五 案例导入 学习情境五 绝对伏特加广告 案例导入 学习情境五 绝对伏特加广告 课堂讨论 1、广告创意在企业营销及品牌信息传播中发挥了哪些作用？ 2、广告创意的本质是什么？ 学习情境五 1 第一部分 广告创意导论 广告创意导论 广告创意是广告创意人员在对广告主、产品、市场及消费者进行调查分析的前提下，根据广告主的广告目标，以广告策略为依据，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性思维活动。 一、广告创意的概念 二、广告创意的特征 三、广告创意的作用 四、广告创意的类型 广告创意导论 对广告创意概念的这个定义，我们可以从以下几个方面理解： 1、广告活动是动态的运作过程，这个运作过程，包括调查、策划、创意、表现、发布 一、广告创意的概念 二、广告创意的特征 三、广告创意的作用 四、广告创意的类型 广告创意导论 及效果测定等诸多环节，而广告创意只是其中的一个重要环节。 2、广告创意是创造性的思维活动 一、广告创意的概念 二、广告创意的特征 三、广告创意的作用 四、广告创意的类型 广告创意导论 [课堂讨论]： 如何用具象而艺术的表现方法将互联网对人的影响表现出来？ 一、广告创意的概念 二、广告创意的特征 三、广告创意的作用 四、广告创意的类型 广告创意导论 [小贴士]： 互联网对人的影响： 1、影响人们的思维方式 2、影响人们的生活习惯 3、改变人们接触世界、认识世界的渠道 4、改变人们展现自我、传播信息的方法 一、广告创意的概念 二、广告创意的特征 三、广告创意的作用 四、广告创意的类型 广告创意导论 （一）目标的明确性 （二）思维的转换性 （三）策略的指导性 （四）诉求的艺术性 一、广告创意的概念 二、广告创意的特征 三、广告创意的作用 四、广告创意的类型 广告创意导论 李维斯牛仔裤广告 一、广告创意的概念 二、广告创意的特征 三、广告创意的作用 四、广告创意的类型 广告创意导论 李维斯牛仔裤广告 一、广告创意的概念 二、广告创意的特征 三、广告创意的作用 四、广告创意的类型 广告创意导论 （一）创意有助于广告活动达成预期目标。 （二）创意有助于广告完成广告信息传播活动。 （三）创意有益于广告进行劝服活动。 一、广告创意的概念 二、广告创意的特征 三、广告创意的作用 四、广告创意的类型 广告创意导论 （一）平面广告创意 广告在平面媒体的主要应用形式是报纸、杂志、直邮及部分户外广告。 一、广告创意的概念 二、广告创意的特征 三、广告创意的作用 四、广告创意的类型 广告创意导论 平面媒体具有如下一些特点: 1、平面媒体是以空间的结构形式、以静止的画面和文字予信息以传播、诉求的印刷媒体。 一、广告创意的概念 二、广告创意的特征 三、广告创意的作用 四、广告创意的类型 广告创意导论 2、平面媒体多是以近距离一对一的传播方式进行广告信息的传播，除了可以通过生动的形象为产品做感性诉求，更适合通过较为详细的文案为产品做理性诉求。 一、广告创意的概念 二、广告创意的特征 三、广告创意的作用 四、广告创意的类型 广告创意导论 一、广告创意的概念 二、广告创意的特征 三、广告创意的作用 四、广告创意的类型 保护野生动物公益广告 广告创意导论 一、广告创意的概念 二、广告创意的特征 三、广告创意的作用 四、广告创意的类型 保护