全国首份电商企业服务新农村建设深度案例研究报告.PDFVIP

全国首份电商企业服务新农村建设深度案例研究报告 新农村建设的电商之翼 ——农村淘宝助力美丽乡村建设深度案例研究报告 主持人：刘义强、马华 参与者：乔陆印、姬超、马池春、冀鹏 华中师范大学中国农村研究院 南方报业集团三农研究院 二O 一七年八月二十三日 目 录 报告摘要2 引言3 一、农村电商为新农村建设铺设了弯道超车的快轨3 （一）重量更重质：新农村建设中的电商表现5 （二）授鱼更授渔：新农村建设中的电商作用7 （三）赋职更赋能：新农村建设中的电商价值9 二、农村电商企业服务新农村建设的案例分析——以农村淘宝为例11 （一）农村淘宝发展的关键数据分析13 （二）引进电商要素，助力农村产业发展升级19 （三）打造电商生态体系，培育农村发展的新动能23 （四）农村人才回流，全力助推新农村建设27 （五）创新运营模式，有效倒逼供给侧改革30 （六）助力精准扶贫，全方位帮扶贫困地区发展33 三、深化农村电商社会服务能力，助推新农村建设的政策建议38 （一）优化政策供给，助推电商网络更广泛地向农村延伸38 （二）完善基础设施，确保电商在农村落地生根40 （三）加强品牌规划，形成错落有致、各显其能的电商产业格局41 （四）强化人才培养，增强农民的电商应用能力42 （五）提升服务意识，拓展农村电商与三农发展的契合点42 声 明43 1 新农村建设的电商之翼 ——农村淘宝助力美丽乡村建设深度案例研究报告 报告摘要 自2013 年以来农村电商行业呈现“井喷”，一个新的蓝海市场跃 然纸上。当前，农村电商已然成为深化农村供给侧改革、培育农村发 展新动能、推动社会主义新农村建设的重要力量。报告提出，农村电 商为新农村建设铺设了弯道超车的快轨，在国家新农村建设的战略布 局中，农村电商以其对接城乡需求、降低城乡交易成本、融合城乡市 场并推动农村资源、人才要素的赋权增能，发挥独特作用。 报告以对农村电商行业的领先企业——农村淘宝在新农村建设 中的作用分析作为主体。研究发现，农村淘宝在引进电商要素，助力 农村产业发展升级；打造电商体系，孕育农村发展的新动能；促进农 村人才回流，全力助推新农村建设；创新运营模式，有效倒逼供给侧 改革和助力精准扶贫，全方位帮扶贫困地区发展等方面效应显著。 基于研究，报告提出深化农村电商社会服务能力，助推新农村建 设的政策建议（一）优化政策供给，助推电商网络更广泛地向农村延 伸；（二）完善交通、通讯基础设施，确保电商在农村落地生根；（三） 加强品牌规划，形成错落有致、各显其能的电商产业格局；（四）强 化人才培养，增强农民的电商应用能力；（五）提升服务意识，拓展 2 农村电商与三农发展的契合点。 引言 根据商务部统计数据显示，2015 年农村网购市场规模达3530 亿 元，同比增长96% ，2016 年农村网络零售额继续快速扩张，达到8945.4 亿元。自2013 年以来农村电商行业呈现 “井喷”，一个新的蓝海市场 跃然纸上。中国“互联网+”时代全面到来的一个最具代表性的标志 就是，基于互联网平台之上的电商企业和产业形态冲出城市，走进传 统上封闭落后的广阔的农村腹地。当前，农村电商已然成为深化农村 供给侧改革、培育农村发展新动能、推动社会主义新农村建设的重要 力量。本报告在对新农村建设中的电商表现、作用和职能分析基础上， 依据行业领先企业案例——农村淘宝的相关数据分析，展现电商在助 力新农村建设中的巨大效应，并据此提出进一步保障农村电商发展、 强化农村电商社会服务能力、推动农村电商与农村融合发展的政策建 议。 一、农村电商为新农村建设铺设了弯道超车的快轨 中国互联网信息中心（CNNIC）2017年