“互联网+”时代及六大炒作大法.docVIP

　（2015-4-21转载）　 　　为了乐视手机问世，离开公众视野一年的乐视董事长贾跃亭在回国后首次公开亮相，并放出斩苹果于马下的言论，虽然此言论荒诞可笑，但却赚足了看客们的眼球。“互联网+”时代，该如何进行商业炒作?让我们来看看这六大炒作大法。 　　一、乱花迷眼，争议不断 　　“一个P的风波” 　　2015年4月15日，国内地产巨头保利集团董事长宋广菊一条“保利是个P”的微博引爆网络，引发无数网友的热议与猜测。虽然此微博被迅速删除，但在短短一小时内却收获了1万多条转载和1千多条评论，当之无愧地坐上了“头条”宝座。2015年4月16日，宋广菊发布“保利地产5P战略”回应昨日微博所说“保利地产是个P”。看客们才恍然大悟，原来这“一个P的风波”又是一次炒作。 　　这一场颠覆保利一贯高贵冷艳央企形象的公关策划，虽然毁誉参半，却引发网上持续一整天的热议关注，堪称保利地产互联网营销的一次大胆尝试。 　　注意事项：从效果上来说，保利地产这次颠覆形象版的反向操作堪称一次成功的炒作。在社交网络上，“是个P”这一颇具争议的提法引来无数看客围观。不过争议炒作法可不是那么好操控的，企业必须对自己的产品定位准确清晰，要精准把握大众的心理需求，这样才能把控好舆论的发展动向和营销效果。 　　二、相杀相爱，抢占头条 　　58同城和赶集网“相爱” 　　互联网的世界没有什么事不可能。58同城和赶集网这两冤家斗了10年居然宣布合并，是不是让你又要相信”爱情“了。此消息一出立马淹没了身边所有话题，成为热搜NO.1。恩怨情仇那么多年他们居然还能走到一起，看来商业规则里没有永远的敌人，只有永远的利益，资本市场利益化才是最大王道。数据显示，合并后58同城股价盘中暴涨23.21%至62.63美元。据悉，新公司估值将达到100亿美元。 　　滴滴撞上快的 　　2015年2月14日情人节，滴滴与快的两家高调宣布在一起，合并后的双方并没有改名叫“快滴滴”，而是采用了平行发展的形式，保持业务独立性，互不干扰，而合并后的双方将会成为国内最大的叫车平台。滴滴与快的向来势不两立，从2014年年初开始，双方的补贴大战已进入白热化状态，最疯狂的时候，滴滴打车首单奖励15元，此后每单奖励12元，而快的则打出了“永远比同行多一块”的口号，每单都奖励13元。全国人民都体验到了出门就打车的快感，两款软件的用户量大增，同时，出租车空驶率降低，出租司机的拉客热情空前高涨，这么看来两家的竞争似乎给市场注入了活力。不管怎样，这场分分合合大战是赚足了眼球。 　　注意事项：纠纷向来是媒体乐意报道的话题，此外，二者小打小闹，纠纷的成本也低。但是，纠纷会导致公众只关心纠纷热闹而忽略产品的本身。此外，纠纷炒作要掌握火候，如果对舆论控制不好，就可能会出现负面效果。 　　三、移花接木，炒作概念 　　当小米遇上支付宝 　　小米想要杀入可穿戴领域，为自己找来了话题王阿里巴巴，与支付宝达成战略合作，推出国内首款“支付手环”。当用户的小米手环和手机支付宝客户端完成绑定后，一旦手环靠近手机，可以免去输入支付密码的操作，戴上手环直接完成付款。 　　然而当猪都能吹上天的雷军遇上打遍天下无敌手的马云，他们之间的关系还能这么简单吗?听起来如此高大上的联姻背后实则是一场偷换概念的炒作戏码。小米手环实质上扮演的是U盾的角色，通过蓝牙通信来验证手环的有效性和用户的身份。事实上，支付宝早已经有类似功能。在支付宝中可以开启“小额免密支付”功能，在支付小额度的费用时，就可以直接支付，无需输入密码。换句话说，支付宝的“小额免密支付”和“指纹支付”功能和小米手环支付所实现的功能几乎没有什么区别，小米手环支付更是多此一举。不过雷军的算盘并不在此，对于小米来说，可以借助支付的噱头来卖手环，尤其在目前手环愈加同质化竞争的情况下，多了支付功能未来产品大卖的一大亮点。 　　热卖药妆——化了妆的药 　　药妆一开始进入化妆品市场，就受到了不少消费者的追捧，不少人理所当地就把它理解成有医疗作用的化妆品。然而，我国实际并没有药妆的批准文号及相应的生产标准。药妆这一噱头不过是商家的又一次炒作。不过这次炒作效果很好，直接结果就是药妆产品的销量十分可观。“纯中草药成分、对肌肤不刺激不敏感”号称对皮肤没有任何副作用的“药妆”以“纯天然”赢得了不少消费者的青睐。 　　注意事项：概念炒作不仅新颖，而且概括性强，一旦被消费者记忆，很利于传播并成为经典。在这一点上，药妆就是一个很成功的典型。但如果概念定义不当，没有激起消费者的兴趣，则无法传播。要想用好概念炒作，必须要牢牢抓住用户的痛点，定义一定要清晰且容易记忆。 　　四、火星撞地球，叫板炒作 　　乐视贾跃亭：虽然受到嘲讽，但我们还是来了 　　近日，离开公众视野一年的乐视董事长贾跃亭在回国后首次公开亮相，以一场6000人规模的发布会推出自