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整体市场震荡前行内部结构竞争加剧中怡康.PDF
整体市场震荡前行
内部结构竞争加剧
2015年10月中国家电市场报告
中怡康品牌中心
2015.11.20
整体家电市场走势
2015年1-10月国内家电市场规模走势（零售额）
零售额（亿元） 同比增长
1600.0 40%
1399 1423
1400.0 1331 1354 1313
1197 1205 1231 1193 30%
1200.0 1120
20%
1000.0
800.0 10%
600.0
0%
400.0
-10%
200.0
0.0 -20%
数据来源：中怡康测算
品类 零售额 （亿元） 零售额同比
整体家电市场 1313 1.2%
10月整体家电市场增速回落，震荡前行。
中怡康推总数据显示： 2015年10月当月，整体家电市场规模
（包含手机和3C ）1313亿元，较去年同期增长1.2%。
大家电市场表现
2015年10月大家电市场规模增长情况
零售量 零售额
品类 同比增长 同比增长
(万台） （亿元）
彩电 466 -1.1% 159 -7.2%
冰箱 237 -7.4% 67 -8.7%
洗衣机 319 -8.1% 62 -7.2%
空调 204 -16.6% 72 -18.5%
冰柜 41 -4.7% 6 -10.7%
数据来源：中怡康测算
彩电：10月当月彩电市场零售量、额分别同比下降1.1%和7.2% ，总体来看产品亮
点主要集中在智能、OLED、曲面、高清晰度（4K ）、曲面、SLIM超薄、大尺寸等
方面。其中
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