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微博的发展、管理与传播特性研究.doc
微博的发展、管理与传播特性研究
论文摘要:2010年,微博正式被广大老百姓所知,微博客如雨后春笋般地涌现。而2011年作为一个全新的微博年,也将引领人们走向一个全新的信息化时代,使微博成为无人不知无人不晓的平台。微博作为一种新兴的媒介,不仅在中国社交X络中占据领先地位,更成为中国最具影响力的媒体之一,它以碎片化的信息渗透到社会生活的众多领域,掀起了中国社会信息传播的微博热。微博始祖源于美国的TicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,以140字左右的文字或图片更新信息,并实现即时分享。最早也是最着名的微博是美国的T软件和外部API接口等途径向自己的微博发布消息。三言两语,现场记录,发发感慨,晒晒心情。TSN等即时聊天工具随时随地更新。2006年,世界上第一个微博X站“Twitter”创立。2007年,“Twitter”风靡全球,类似的微博X站开始在全世界涌现。在中国,就有饭否、叽歪、考试吧滔滔等等,2009年,中国最大门户X站新浪X开通新浪微博内测版,随着门户X站的强力加入,国内微博市场也渐渐开始活跃起来。
随着“草根文化”的盛行,“博客”、“微博”等名词也越来越被百姓所熟知,信息的传播范围无尽延伸。去年,《浙江省消防条例》宣传月期间,舟山普陀大队充分利用这一资讯平台,开通了“普陀消防”新浪微博。微博围绕消防业务、宣传教育、文件传达等内容,以简单明了的方式报道大队灭火救援和消防知识宣传,让X民第一时间了解消防各种信息,受到广大X民的欢迎和认可。
微博是一种以个人面向X络的即时广播,通过群聚的方式,每个人都可以形成一个自己的听众群落。用微博客的方式,将个人的见解和观点发布给自己的听众,以最精炼的词汇来表达最高深的观点,这已经成为了继博客之后一个全新的信息平台。短短140个字,将一个最新的即时新闻用最少的言语,以最快的速度通过或其他方式发布在X上。以群广播的模式来形成自己的意见圈子,具有强大的宣传力和影响力。这是一种新型的交流方式,与电子邮件和X上聊天等沟通交流方式都不同。看到你的微博的人不一定要答复,他们只须瞄一下就行了。如果感兴趣,可以在你的原话上进行简单回复或转发。
“《浙江省消防条例》将于9月1日起实施,商场KTV配疏散引导员,出租房消防不达标要受处罚!”、“快来参加《浙江省消防条例》X络知识大赛吧”……自微博开通以来,“普陀消防”都用草根X络语言及时发布《条例》的相关信息,呼吁X友关注《条例》,积极参与《条例》X络知识竞赛。短短几天时间,很多企事业单位工作人员和老百姓朋友们都开始“关注”普陀消防,他们有的通过评论来支持“普陀消防”发布的每一条信息,有的通过转发以更广泛的宣传《浙江省消防条例》,大家互通有无,积极发言,一时间,“普陀消防”十分热闹。其中有位粉丝留言回复,这个《条例》很有特色,很全面,应该要全民参与,让整个浙江人民都了解该《条例》,使微博中X友们能够及时的了解《条例》的内容,进一步的提高消防法律意识。通过新浪微博,普陀消防不仅可以在第一时间内发出自己的声音,还能迅速地掌握社会单位的舆论与情况并做出反应,以及有针对性的制定工作措施与宣传计划。
从建立博至今,“普陀消防”共发布微博信息200余条,为辖区群众提供法律咨询服务上千余次,收集社会群众各类意见建议及案件信息80余条。“普陀消防”微博从开通的最初几十个粉丝,到现在的6600多名粉丝,并仍以平均每天50人的速度在递增。下一步,普陀消防大队将逐步扩大微博的覆盖范围和影响力,鼓励辖区内所有消防安全重点单位和其它社会单位的加入,使之成为普陀消防与社会单位的X络桥梁,让微博新平台发挥出更大的作用。
二、《普陀消防》微博管理
1、如何做到粉丝或者听众的快速增加
一般微博刚刚开通后,你的粉丝量是很少的,除非你是知名人士,可是微博没有粉丝或者听众,那么你在微博上宣传推广又有什么用呢?没人看那你也只是关起门来在家欣赏,根本就没有什么推广效果!所以前期增加粉丝的数量是一个非常大的难点,对此我们可以用下面四个方法来突破!
一是要求微博的个人资料一定要完整,要有开诚布公的心态来做微博,只有对别人真诚,别人才会愿意看你的微博!二是在微博的内容上要知道怎么写出吸引人的东西,对于官方微博来说,前期不能够发宣传语,而是发布一些热点新闻评论或者一些小笑话等等!由此来吸引别人的关注。三是主动和目标听众的微博进行沟通,要主动出击。四是参与一些热门话题的讨论,在一些圈子里面首先要混个脸熟!
2、目标群体如何快速增加
粉丝增加了,并不代表微博的推广就可以开始了,如果此时开始的话,可能会让很多粉丝离开你,到时候反而会引起不好的效果,此时要想办法在众多
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