演艺产品与服务贸易的特性与未来发展.docVIP

　　演艺产品与服务贸易的特性与未来发展 　　文化贸易是指国际文化产品与服务的输入与输出，涉及货物贸易、服务贸易及知识产权，是国际贸易的重要内容。较之一般货物贸易，文化贸易更加涉及人类的精神领域、意识形态，与民族、政治等诸多方面有着千丝万缕的联系，其贸易标的自然也具有不同于一般货物贸易标的的特殊性。 　　而在文化贸易核心领域的诸多行业中，演艺产品与服务同广播影视、图书出版等产品与服务相比最具独特性。在我国演艺领域深化改革、蓬勃发展的今天，亟待从理论上厘清演艺产品与服务贸易标的属性，理性看待演艺文化贸易，以促进其健康持续发展。 　　一、演艺产品与服务的独特属性 　　认识演艺产品与服务的独特属性，在立足产品与服务本身特性的基础上，还要从宏观时代背景的角度去考量，从动态发展的角度去观察。科技现代化、资本现代化和产业规模化在全球经济一体化背景下愈加突显。演艺产品与服务恰是在这样的时代背景下成为文化经济中独特闪亮的部分。 　　(一)演艺产品与服务突出的经济特征 　　1.受科技现代化的冲击最小 　　科技现代化是指在科学技术的主要领域接近、赶上和超过世界先进水平，把先进、合宜的科学技术应用到国民经济发展的各个部门，推动国民经济各行业领域进入世界先进行列。在这种背景下，诸多文化行业因科技的渗透发生了巨大的变革。以数字出版为例，它是建立在计算机技术、通信技术、X络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。2009年中国数字出版业总值达795亿元人民币，首度超越传统书、报、刊出版物的生产总值。数字出版给传统出版业带来前所未有的机遇。出版的形式和载体发生了巨大变化，数字化读物应运而生，阅读终端也在发生着革命性的变化，大有取代传统出版之势。再有3D电影的出现，更是对电影制作和拍摄产生了近乎颠覆性的影响。2010年《阿凡达》的成功，是象征电影数字技术革命的标志性事件。自1885年世界第一部电影法国卢米埃尔的《工厂大门》诞生，至今128年的时间里，电影从无声到有声;从16mm胶片拷贝到数字化和3D，无不伴随着科技的进步而发展。不管3D技术是否能取代所有的影像，但它的迅猛发展已经是不争的事实。电影《侏罗纪公园》1993年诞生，20年后的今天，3D版影片再次上线。数字电影将全面改变胶片电影的形式。美国2011年宣布在2015年消灭胶片电影，中国香港宣布从2013年开始所有的电影拷贝不再使用胶片，数字电影代替胶片电影已经为时不远了。 　　现代科技应用于演艺业表现为一系列新兴的光源设备被大量运用在电视晚会等舞台上，共同诠释着演出的空间关系。演出舞台在科技的支撑下艺术表现力彰显得更加淋漓尽致，科技着实为现场演出增添了一抹亮丽的色彩，但仅此而已。 　　演艺产品与服务的核心价值在于观演者在现场与演艺者的情感表达与情感互动，现场感仍是其独有的魅力。芭蕾舞起源于意大利，从15世纪传入宫廷至今约有600年的历史;音乐剧可追溯到19世纪，至今约300年;歌剧源于17世纪的意大利，距今已有400多年;音乐会起源于17世纪，距今400多年;戏曲起源于中国先秦时期，距今更有3000多年的历史。纵观演艺品种的发展，演艺内容和演艺的呈现形式仍保留和传承着专属于演艺的方式，受科技现代化的冲击最小，演艺的现场属性越发地彰显出其独特魅力。 　　2.资本现代化程度较低 　　资本现代化是指现代化的投融资方式更加灵活，资本运作空间更大，形式更加多样，如版权质押、艺术品保险等。在繁荣文化市场的背景下，文化产业投融资备受重视。国家财政资金支持、银行贷款、多层次资本市场以及利用社会民营和境外资本等等不一而足，有力地促进了文化产业的发展繁荣。 　　演艺的发展，同样需要资本的扶持和运作。在演艺领域，从2009年起，文化部与多家银行机构建立了部行合作机制，重点通过银行信贷支持文化企业发展。许多银行机构也在积极进行文化产业信贷担保方式的创新，一些熟悉市场化运作、自身资质条件较好的演艺企业已成功获得各大银行的贷款。但目前中国演艺企业与资本对接仍处在起步阶段。实际状况是，拥有担保的演艺企业或项目更容易获得银行融资。例如，2006年，中国建设银行为上海大剧院百场世界经典音乐剧《狮子王》演出项目贷款4000万元，上海文化发展基金会以自身信誉担保和少量资金质押;2009年北京银行支持《功夫传奇》舞台剧目在英国伦敦大剧院演出，用房产抵押模式获得700万元融资给天创国际演艺制作交流有限公司。显然，对于存在轻资产、弱小散、现金流不稳定等问题的演艺企业，金融资本向之倾斜、与之结合困难重重。总体而言，演艺业在文化产业整体融资规模中所占比重还微乎其微，资本现代化的程度较低。 　　3.产业规模空间狭窄 　　产业规模化能为进一步拓展文化市场空间，获取规模效益，提升生产效率奠定基