对外贸易发展及自主品牌塑造--_--针对我国外贸结构的分析.pdfVIP

中文摘要 中文摘要 改革开放以来，中国对外贸易快速增长，为国民经济实现平稳较快增长 发挥了重要作用。1978年，我国的对外贸易规模只有206．4亿美元，占当年 世界贸易额的O．78％，名列世界第34位；2006年我国商品进出口总额达到 17606．9亿美元，世界摊名第三，仅次于美国和德国．1978年至2006年，中 国进出口总额增长85倍。然而在我国外贸快速增长的同时，近年来产品在出 口中却频频遭受反倾销：我国业已成为制造大国，但出口效益却并不理想。 究其原因还是因为缺乏核心竞争力。上世纪90年代中期以来，我国外贸依存 度一直偏高。近几年，中国虽被称为“世界加工工厂”，但相当一部分出口企 业缺乏核心技术，没有核心竞争力，使得我国对外贸易面临着越来越严峻的 挑战。如何在复杂的国际、国内形势下实现外贸增长方式转变和对外贸易可 持续发展，已成为我国急需研究的一个重大课题。2006年3月23日，商务部 会同发展改革委、科技部等十部委共同发布了《科技兴贸“十一五”规划》。 《规划》提出“加快实现从‘贸易大国’向‘贸易强国’的历史性跨越。”商 务部于2006年6月11日，正式启动了“品牌万里行”活动，以推动创建和 培育自主知名品牌。因此，把中国外贸发展和我国的自主品牌塑造结合起来 研究具有理论与现实意义。 本文从我国对外贸易发展入手，研究我国外贸发展与自主品牌塑造的问 题。从外贸发展存在的一系列问题出发，着重从品牌塑造的角度探讨我国对 外贸易增长方式转变和外贸可持续发展，希望能够将我国自主品牌塑造与外 贸发展结合起来，以期对我国外贸发展和自主品牌塑造作一点贡献。 本文分为五个部分。前言部分主要介绍了本文的研究意义、研究视角和 研究方法。 第二部分着重阐述了有关我国对外贸易发展和自主品牌问题的研究现 状，并从如何塑造自主品牌以推动我国对外贸易增长方式转变和外贸可持续 对外贸易发展与自主品牌塑造——基于我国外贸结构的分析 发展着眼，提出了本文研究的理论基础。虽然学术界不乏对外贸发展、自主 品牌建设的研究和讨论，但一方面，围绕国际贸易问题所展开的讨论，主要 是通过对国际贸易中存在问题的研究，进一步提出解决这些问题的方法和对 策；另一方面，围绕自主品牌的讨论主要涉及到有关中国企业自主知识产权 和知名品牌发展情况及其制约因素、中国缺乏自主品牌的后果以及利用外资 与中国自主品牌创造等问题的讨论。而对于我国对外贸易发展中的品牌塑造 问题，即将我国对外贸易发展和自主品牌建设结合起来分析，还需要深入进 行。本文从竞争力理论和价值链理论出发，力图为全文论述提供有力的理论 支撑。本文主要引用了美国哈佛商学院的迈克尔·波特教授的竞争力理论． 我们重视核心竞争力理论，其原因在于在我国外贸发展的过程中，越来越多 的事实证明了缺乏核心竞争力所带来的种种问题。同时，在分析竞争优势的 来源时，本文又引入价值链理论来解释企业内部的所有活动及活动间的相互 关系。 第三部分通过对我国外贸增长方式以及外贸结构的研究，分析并总结出 当前我国外贸增长方式与贸易结构存在的一系列问题。从总体上看，中国的 外贸出口仍沿袭着粗放型经济增长方式，面临着严峻挑战。就出口产品的生 产过程看，我国企业基本上处于国际分工价值链的低端。加工贸易国内采购 率低、加工链条短，往往只承担产品增值链条中附加值较低的加工组装环节， 出口企业缺乏自主品牌也制约了出口企业创造高附加值的能力。我国加工贸 易出口额和一般贸易出口额均随着出口总额的增加而逐年递增，但是加工贸 易的出口额总是高于一般贸易出口额。高新技术产品出口虽逐年增长，但是 其出口额却远远小于机电产品。外资企业出口商品额在我国出口商品额中占 绝对优势，而且这种优势近年来变得更加明显。由于出口产品在国际分工中 处于低端环节，附加值较低，产业链较短，我国并没有得到应有利益。而且， 由于我国出口企业在核心技术、品牌、国际渠道等方面的明显缺乏，在全球 资源配置中处于被动地位。再者，我国以低价格为主要竞争手段的出口模式 面ll缶日益增加的贸易摩擦，也不利于改善我国发展的国际环境．另外，我国 很多企业一味沉迷于OEM，为外资品牌打工，却忽视了对自有品牌的建设。 不少跨国企业通过并购中国本土企业深入中国市场，控制中国企业，使原先 经过漫长努力发展起来的民族品牌逐渐退出市场，代之以跨国公司的品牌， 2