国际市场的学复习大纲.ppt

国际市场学复习大纲 考试时间及地点 一、考试时间 17周周三1-2节 二、考试地点 教学楼1201 试卷题型及分值 一、单项选择题（10小题，每个1分，共10分） 二、名词解释（5小题，每个5分，共25分） 三、问答题（3小题，每个8分，共24分） 四、案例分析（3小题，共26分） 五、论述题（1小题，共15分） 第一章 国际营销导论 国际市场营销的定义 国际市场营销的类型 国际市场营销与国内市场营销的对比 国际市场营销与国际贸易的对比 第二章 国际文化环境 文化的基本要素 文化变革 应对文化环境的影响 第三章 国际经济环境 知识经济的概念 全球市场发展阶段 各国的人口与收入 第四章 国际政治和法律环境 政府和政党体制 政府政策 民族主义 政治环境对国际市场营销的影响 国际法律环境 国际商事争端的解决方式 第六章 国际市场营销调研 国际市场营销调研的内容 国际市场营销调研的方法 新兴市场 第七章 国际目标市场营销战略 国际市场细分的概念及标准 国际目标市场选择的战略 国际市场定位的概念策略 第八章 国际市场进入战略 出口进入模式 契约进入模式 投资进入模式 OEM 第九章 国际市场营销的产品策略 国际产品的整体概念 国际产品标准化与差异化策略 国际产品生命周期 国际品牌策略 第十章 国际市场营销价格策略 国际定价的基本方法 国际定价的基本策略 国际转移定价 第十一章 国际市场营销渠道策略 国际营销渠道策略：长度、宽度 国际中间商的管理 纵向渠道系统和水平渠道系统 第十二章 国际市场营销促销策略 国际市场营销促销的概念 国际市场营销促销组合的概念 营销国际促销组合选择的因素 国际广告的基本问题和策略 国际人员推销的特点 国际营业推广的特点 国际公共关系的任务、基本活动 2012 ? 大连理工大学城市学院 ? * * * * 2012