全球家庭和个人护理用品业的快速增长将创.pdf

在亚太区的家庭及个人 护理品行业实现卓越绩效 全球家庭及个人护理用品业的快速增长将创 造巨大的盈利机遇，预计未来三、四年中盈利空 间将达到近两千三百亿美元。除亚太区外，几乎 没有其他地区能提供更多这样的机遇。 2006年，埃森哲进行了一次全球性调研， 旨在分析和确定在家庭及个人护理品行业实现 卓越绩效的要素（埃森哲称之为卓越绩效的三大 基石）。本报告重点摘录了本次调研结果中有关 亚太市场的重要发现。 亚太市场为何意义重大 亚太地区现已是全球第三大家 品和杀虫剂的重要消费市场。这对 而在皮肤护理这一重要细分市 庭及个人护理用品市场。不仅如 由于欧洲和美国的经济增长放缓而 场，竞争则尤为激烈。亚洲人通常 此，亚太地区市场的增幅要高出其 被迫向世界其它地区扩张的欧美家 对于拥有好的皮肤格外重视，因此 他地区一个百分点（见下图）。决 庭及个人护理用品公司来说，无疑 他们在皮肤护理产品上的支出比例 定着全球家庭及个人护理用品业的 是一个好消息。 非常高（见下图）。例如在格外偏 人口统计特征和生活方式的趋向也 由于我们正处在一个日渐多极 重拥有好皮肤的国家日本，像资生 同样适用于亚太地区，这使得该地 化的世界——经济强国的分布地域 堂这样的本土企业往往是市场的主 区的重要性变得有增无减。 不断扩大，而竞争优势的不断转 导者。尽管亚太地区的市场格局已 亚太区中产阶级消费者的数量 移，正成为全球化的一个重要特 十分多元化，一些本土企业仍旧成 不断增加，其中很多人是职业女 征。亚太地区以外的企业，如宝洁 功走向海外并将生产经营扩展到其 性。她们相对有钱但缺少闲暇时 和高露洁-棕榄这样的跨国公司占 他地区。 间，她们和美国及西欧这些发达国 据着亚太某些市场的大多数市场份 家市场中的女性消费者一样对容 额，但它们在包括日本（该地区最 貌、卫生和环境有着类似的兴趣。 大的市场）、中国和印度这样的市 她们中有更多人属于相对不富裕的 场中却面临着来自知名度较高的本 人群，在中国和印度尤其如此。但 土公司的激烈竞争。这些本土公司 这两个国家的人口将在2020年之前 包括如：中国浙江的纳爱斯集团、 占到全世界人口的35%，同时它们 印度的 Dabur公司和日本的花王 也是一些基本产品，如洗熨护理产 公司。 2007 CAGR 6.0% RSP= 1080 61 343% 363 82 353 316 65 155 707% 56452 11511% 215 252 16015% Euromonitor 2007