合肥帝景品牌整合传播策略的方案 .pptVIP

上海丽仁行房地产经纪有限公司 上海丽仁行房地产经纪有限公司 上海丽仁行房地产经纪有限公司 上海丽仁行房地产经纪有限公司 上海丽仁行房地产经纪有限公司 任何一项都是出色的卖点， 归纳起来，项目核心价值： 上海丽仁行房地产经纪有限公司 我们的产品：符合市场需求，顶尖级产品，国际级配套，领袖级奢荣 上海丽仁行房地产经纪有限公司 了解丽仁帝景周边竞品分布 上海丽仁行房地产经纪有限公司 上海丽仁行房地产经纪有限公司 上海丽仁行房地产经纪有限公司 上海丽仁行房地产经纪有限公司 上海丽仁行房地产经纪有限公司 区域内能够对丽仁帝景形成有效冲击的仅北城世纪城，丽仁帝景进入后将会形成全国品牌与区域品牌之争的竞争格局，丽仁暂时虽没有其他楼盘成熟，但丽仁一贯的景观、配套先行，样板段展示的营销手段使得本案毫不逊色。北城最终可能陷入位置、交通、配套、价格之争。 小结： 上海丽仁行房地产经纪有限公司 广告定位及平面传播 上海丽仁行房地产经纪有限公司 策略核心： 政策持续不断，在大势低迷的情况下， 我们必须从以往营销观念转变到理性的“价值营销”， 继续丽仁一贯的杀手锏营销诉求，紧扣刚需关注点， 包括促销、活动、广告、公关、销售等方面， 有针对的化解消费者的疑点，满足消费者需求。 上海丽仁行房地产经纪有限公司 产品价值 世界级皇家园林、国际级航母配套、满屋名牌9A精准 市场竞争态势 北城世纪城：我们造城 （差异化诉求） 国际9A精装 + 皇家名门奢荣 核心价值 消费者洞察 对接消费者需求： 渴望高品质、自然生态、 悠闲惬意的华贵生活 品牌定位： 产品价值 形象价值 （开盘必特价，特价必升值） 上海丽仁行房地产经纪有限公司 精神内涵，形象SLOGAN提出： 峰藏 当代皇家奢享 上海丽仁行房地产经纪有限公司 礼遇一个圈层的奢荣 【精神标签】：阶层荣耀，沙龙礼仪，国家精工特级湖产。 【阶层礼遇】：源自湖景资源的极致占有，高端阶层的身份标签。 【实景体验】：上流、名牌、奢享、特级定制。。。 备选： 上海丽仁行房地产经纪有限公司 项目总体定位—— 北城核心·百万平米欧陆御湖城 上海丽仁行房地产经纪有限公司 第三篇 看执行 3 Orientation 上海丽仁行房地产经纪有限公司 第一阶段——12月初到1月中旬 项目工程进度此时尚无实质进展，营销层面为筹备阶段，建议以品牌落地为传播的基本目标，同时进行项目现场包装及销售物料的准备工作。 主题：北城进入丽仁时代！ 丽仁帝景，开创北城精装时代 上海丽仁行房地产经纪有限公司 主题：峰藏 当代皇家奢享 北城核心·百万平米欧陆御湖城 第二阶段——2月中旬到3月下旬 以项目初步具备接待条件为节点进行划分。本阶段以项目预热宣传为主，网络媒体宣传落实到项目传播，主力报媒硬广启动。以“峰藏 当代皇家奢享，以园林及配套为主进行表现，本阶段主力目标——认筹、蓄客 上海丽仁行房地产经纪有限公司 第三阶段——4月下旬到5月中 暂定时间，以开盘日期前推15天左右开始，一切工作围绕开盘展开。 本阶段媒体攻势全面展开，围绕开盘时间、优惠等实效信息进行传播，最后促进认筹数量，确保开盘火爆。 主题： 即将成本价开盘 ——开盘必特价，特价必升值 上海丽仁行房地产经纪有限公司 其余平面设计详见文件夹 物料规划： 《 峰藏 当代皇家奢享 》 ——楼书 产品楼书《世界级领袖豪宅——丽仁帝景》 上海丽仁行房地产经纪有限公司 活动主题： 品味经典 豪门奢享 ——中世纪法国宫廷生活赏 活动内容：举办法国宫廷生活鉴赏会，体现中世界的古典欧洲，王公贵族们的奢华生活。 活动物料：项目资料易拉宝、活动背景板、海报等。 上海丽仁行房地产经纪有限公司 上海丽仁行房地产经纪有限公司 活动主题： 非凡之旅 驾驭传奇 ——宝马、奔驰名车试驾 活动内容：通过与名车合作，跨界营销，体验高端产品的生活形态与 意识，让客户产生共鸣。 活动物料：项目资料易拉宝、活动背景板、海报等。 上海丽仁行房地产经纪有限公司 上海丽仁行房地产经纪有限公司 提报结束，谢谢聆听。 上海丽仁行房地产经纪有限公司 合肥丽仁帝景品牌 整合传播策略方案 丽仁帝景 上海丽仁行房地产经纪有限公司 前期提案：两点共识 1. 案名： 丽仁帝景 2. 定位： 北城核心·百万平米欧陆御湖城 上海丽仁行房地产经纪有限公司 在切入正题前，先思考两个问题？ 上海丽仁行房地产经纪有限公司 思考1： 09年合肥丽仁华府为什么疯狂热销？ ——宴请范冰冰、葛优到场+世界级皇家产品 做足明星与产品的影响力！ 上海丽仁行房地产经纪