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浅析传统旅行社的发展困境与对策 1、相关定义 1.1、相关概念解释 0.5.1 网络视频0.5.1 网络视频 “网络视频,从广义的角度来说,是一种利用宽带网络,集互联网、多媒体、 通信等技术于一体,提供电视内容服务的互联网新应用,是一种通过宽带,将文 字、图片、声音、动画及图像融为一体的数字化、全方位、互动性的立体传播方 式。从狭义的角度来说,网络视频是在网络上以 WMV、RM、RMVB、FLV 以及 MOV 等视频文件格式传播的动态影像,包括各类影视节目、新闻、广告、FLASH 动画、 自拍 DV、聊天视频、游戏视频、监控视频等等。”[3] 在 2012 年中国网民网络视频应用研究报告中,网络视频是指利用网络,通 过浏览器或播放软件等观看视频的一种即时的网络应用。简单的来说,网络视频 就是利用网络技术将视频节目通过特殊媒介来对受众进行播放的网络应用。在笔 者看来,中国互联网络信息中心所提出的定义更易于理解和接受。 本文中的网络视频指通过互联网进行播放收看的视频节目。 随着互联网的普及,网络视频获得了飞速的发展,加上 WEB2.0 时代的到来, 网络视频已经开始成为人们信息生活中的重要媒介,对我们的媒介接触习惯和信 息收看产生着重要影响。美国学者罗杰菲德勒在其著作《媒介形态变化:认识新 媒介》中说过:”传播媒介的形态变化,通常是由于可感知的需要、竞争和政治压 力,以及社会和技术革新的复杂相互作用而引起的。”[4]网络视频的崛起与迅速发 6 展的科技水平的确息息相关,但受众需求的多样性更加促生了网络视频这一新兴 的媒介形态。 (一)网络视频的崛起背景和发展概况 互联网在我国发展的时间并不久,21 世纪初才逐渐开始进入到中国老百姓 的家庭里。而网络视频所经历的改变却是呈火箭式般快速发展,短短不到十年时 间,已经由当初的最早期的流媒体发展到了视频门户网站,现在更是在往网络视 频移动终端化的方向全面发展。作为 WEB2.0 时代下的产物,网络视频的经历了 几个阶段。 1.起步阶段(2005—2006 年) 2005 年 2 月,Youtube 诞生,成为全世界第一个、也是现在最大的视频分享 网站。Youtube 的出现,也鼓舞了中国的网络精英,开始探索研究网络视频这一 新兴产业。没过多久,2005 年 4 月土豆网开始运营,之后又相继出现了 56 视频、 优酷、酷 6 等,另外,在一些新闻集团和风投公司的资金支持下,我国网络视频 开始了萌芽发展,并走上产业化的道路。由于在 2005—2006 年间是中国网络视 频的起步阶段,所以 2006 年可以被称为是中国网络视频发展的元年。 2.飞速成长阶段(2006—2007 年) 从2006年下半年开始,视频网站像雨后春笋般的在中国互联网上涌现出来。 此时的网络视频在内容方面,已经慢慢的由专业的影视机构制作发展开始向草根 自己制作短片发行转变。并且涌现出了很多红极一时的草根自制视频,如中国股 民自制的股民第一歌《死了都不卖》,用诙谐幽默的方式诠释了股民当时的状态; 2007年快乐男声冠军陈楚生歌迷自制视频,在土豆网上的累计播放超过了5000 万次;以及一个人模仿20多个明星唱《千里之外》的视频等。在展现的平台方面, 已开始由传统的单向输出平台向互动平台进行转化,其主要实现形式为播客。但 就在网络视频高速发展的同时,也暴露出了很多隐藏的问题,如竞争同质化、法 律法规方面的不完善等因素。 3.动荡阶段(2008—2011 年) 在金融危机的影响下,中国的网络视频也开始往产业化的方向加速发展。金 融危机的环境给网络视频带来了优胜劣汰的选择,也将之前同质化争相发展的局 面进行了市场话的调整。最后优酷网、土豆网、酷六网、乐视网等杀出重围,并 相继上市,用上市融资来探索更好的发展模式。但相继上市是否会对网络视频的 盈利带来有利影响仍是疑问,而且伴随着中国网络电视台的出现,在版权问题上, 是否会对网络视频带来新的冲击,这些都有待考量。所以,由于受金融危机的大 环境和网络视频市场的小环境影响,这个时期是属于很动荡的阶段。 4.成熟阶段(2011 年至今) 7 随着网络视频的逐渐发展,经历了社会和市场的双重考验。从2011年起,网 络视频开始进入成熟阶段。各类的大型视频网站都形成了自己独特的特点,明确 的定位使得内容更加明细,受众更加稳定。在国家的监管和控制下,都较冷静的 面对自身的困境,探索属于自身发展需求的盈利模式,发展的趋势也相对平缓。 而后手机app的发展和广泛应用,更加扩大了其受众群,为视频网站朝多元化方 向发展提供了新的模式。之后2012年3月优酷网收购土豆网,以100%换股的方式 完成合并。2013年5月,百度以3.7 亿美金收购PPS视频业务全部股份,并将PPS 视频业务与爱奇艺进行合并。视频