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浅析国产3D电影发展中的问题 1、相关定义 1.1、微博营销的定义和特点 随着微博在中国的普及和火热功能I,催生出微博的一系列,它不仅是个人分 享自己生活心得的娱乐平台,也是媒体、官方机构等发布信息的快速通道,还是 企业维护自身形象、对自己的产品进行推广的有效平台。微博上的营销方式即为 微博营销。它是社会化媒体营销的其中一个重要分支,由于刚刚兴起,其定义和 相关方面的理论尚在讨论中。2012年《中国微博蓝皮书》一文中对它的定义是1在 微博平台上,通过利用和发挥微博自媒体、互动性强的特性,企业、品牌和微博 用户”自然人”化的基础上,进行持续性沟通行为及活动,激活微博平台上的人 际关系链,将信息有效地传达给目标受众,并促使他们产生有利于企业或品牌的 态度和行为。特性是自媒体、互动性、”自然人化”、持续沟通、激活人际关系链、 影响用户态度和行为、用户态度行为反馈有利于企业和品牌。微博营销更加注重 企业的价值传递、与客户的长期关系维护、内容的互动、系统的全面布局等层面。 微博的营销主要这样几个特点:首先是它的成本比较低廉,微博的开放性使 得每个人、每个企业都可以在上面幵通自己的账号,同时140个字的篇幅,发布 的内容较为简短,〒用耗费很多的成本,却也能抵达广大的受众,传播效果良好, 但维护成本较低。 其次是微博营f肖的方式多样化、个性化、人性化。微博可以使用图片、视频、 文字等方式,将充满感情或者个性化的内容进行传播,从而能拉近与消费者的距 离。 第三是微博营销的针对性很强,可以进行精准定位营销。比如关注化妆品的 一般是十几岁到三四十岁的女性,微博营销的时候可以锁定这些用户,提供精准 的推广。 第四是互动性强。用户可以通过”评论”、”艾特”与”私信”等功能和商 家进行即时的互动,商家通过回答消费者的问题,提高自己的服务水平,从而赢 得消费者.的忠诚度和关注度。 第五,可以挖掘潜在的消费者。在微博上,可以利用关键字的搜索,找出关 于该产品的全部微博,消费者如果有关于该产品的问题,可以回答或者给予相关 的建议,提供专业的服务,或许就可以带来潜在的消费者。 DCCI互联网数据中心.ioi2年中国微博蓝皮书 15 I 兰州大学硕士研究生学位论文 国产爱情电影的微博营销研究 第六,传播速度快、效果好。微博强大的关系网让信息传播十分迅速,通过 “转发”功能就能实现快速的传播。 1.2、行业电影的定义 由于对行业电影的研究基本上还停留在单个影片研究阶段,目前还没有人提 出行业电影的概念,因此,本文主要是借鉴 “行业电视剧”的理论,再结合影视 的共性和差异,来定义”行业电影”的。《电视艺术概论》一书中将”行业电视剧” 定义为”某一行业投资,旨在宣传该行业的性质、特征、功能、作用,具有较强 的”行业意识”的电视剧样式。” 1993年4月,在天津举行的”行业电视剧研 讨会”上是这样给”行业电视剧”定位的:”行业电视剧,只是电视剧大家族中的 一员,是市场经济的伴生物。它具有一般电视剧的性质,更具有区别一般电视剧 的特殊性质。具体说来,行业电视剧从投资方式,到生产方式、传播方式,以及 受众心理都有自己的特点,而且要求理论批评提供符合这种特点的批评标准和审 美标准。 “由此可见,对”行业电视剧”的定义主要注重二个要素,一是由 某一行业投资拍摄,二是具有鲜明的行业意识。同样地,”行业电影”由于制片方 式和创作目的跟行业电视剧有许多共同之处,所以也不可避免地打上的行业的特 性,这种行业特性不仅仅体现在电影的题材内容上,同样体现在影片的传播渠道 高鑫,周文.电视艺术概论 [M].北京:中国传媒大学出版社,2002 3 和效益诉求上。因此,综合而言,行业电影可以定义为”由某一行业主导或参与 摄制的,反映行业生活,体现行业特征的电影”。 要理解”行业电影”的定义,我们还需要对其中的几个关键词进一步做解释。 首先即”行业”。《古今小说 新桥市韩五卖春情》中,小妇人赛金问吴山:”敢 问官人排行第几?宅上做甚行业?”,这里的行业是指所从事的职业,和今天行 业的涵义基本接近。西方经济学大辞典对行业的定义是:”向一个市场提供产品的 所有厂商组成一个行业。”现代汉语大辞典关于行业的解释是”工商业中的类别”, 新华汉语词典在此基础上增加了”也用来泛指职业”。在此我们主要是取其作为工 商业中的类别的意思,也就是”从事国民经济中同性质的生产或其他经济社会的 经营单位或者个体的组织结构体系,如林业,汽车业,银行业等”。 根据我国国 家统计局网站上2006年7月11日公布的行业分类标准,我国的所有行业可以归纳为 20个门类,每个门类下面再分为大类、中类和小类。其中,电影行业是指专门从 事电影制作、发行和放映的行业,除此之外的其他行业拍的电影,都可以称之为 行业电影,然后可以根据制