浅析国产手机市场营销策略与建议——以小米手机为例.docVIP

浅析国产手机市场营销策略与建议——以小米手机为例 1、相关定义 1.1、手机新闻摄影的相关概念界定 对新闻摄影定义和特性的探讨是新闻摄影理论研究初期的热点。本文要研究 突发事件报道中的手机新闻摄影,有必要对新闻摄影的内涵进行梳理和界定。单 从字面意义就可看出,新闻摄影既是一种新闻报道手段,又是众多摄影门类中的 我一个。从新闻摄影诞生以来,新闻摄影的内涵和功能不断得到丰富和扩充,如 今已经成为时下最为流行的一种视觉传播手段。 新闻摄影,在英语中的相关词汇有”News Photography”、”Press Photography”、 “Reportage Photography”及”Photo journalism”,但四者稍有差异。对于新闻摄 影的定义,美国密苏里大学新闻学院院长弗兰克 卢瑟 莫特解释为”图文结合 的传播方式”,而著名的符号学家罗兰 巴特认为”新闻摄影是一种讯息”。而在 我国新闻摄影界,有关新闻摄影定义的探讨最具代表性的是蒋齐生先生,他认为, “新闻摄影是一种视觉新闻,它是新闻形象的现场摄影记录,以附有文字说明的 照片形式传递信息。” 但是,随着新闻摄影自身发展和理论认识的不断深化,加之新闻摄影所依附 的传媒环境和文化语境的变迁,新闻摄影的内涵也在不断更新完善。随着移动互 联网时代,手机介入新闻摄影领域,一种全新的新闻摄影类别诞生了——手机新 闻摄影。 为了更好地界定和理解本文中的手机新闻摄影,笔者将手机新闻摄影与手机 摄影进行了相关比较,如表 2.1 所示。同时笔者将手机新闻摄影与传统新闻摄影 进行了比较,如表 2.2 所示。 10 硕士学位论文 表 2.1 手机新闻摄影与手机摄影的相关参数对比 对比参数 手机新闻摄影 手机摄影(除去手机新闻摄影) 传播目的 记录新闻事件,记录个人生活及现实场景, 分享新闻信息分享社交 传播内容 新闻事件(大多为突发事件) 饮食、自拍、娱乐、景色等 传者态度 严肃 轻松 传播类型 主要表现为大众传播 主要表现为人际传播 后期处理 基本不作后期处理,真实场景 较多使用图像处理软件,进行改变画面 (图表来源:本研究整理) 表 2.2 手机新闻摄影与传统新闻摄影的相关参数对比 对比参数 手机新闻摄影 传统新闻摄影 拍摄器材 手机 胶片,数码相机 技术要求 低 高 拍摄者 普通公民为主体 专业摄影记者、摄影工作者 画面感 画面表现形式单一,视觉感弱 画面表现形式多样,视觉感强 发布速度 即拍即传,发布速度快 从拍摄至发布有时间差,发布速度慢 传播介质 手机、网络、微信、微博等新媒体 报纸、网络、杂志等传统媒体 传播角色 事件初期图片主要来源,使事件成为舆论设置议题和深入挖掘事件信息,以事件深度全 焦点,以快速传播新闻信息见长面报道见长,公信力佳 传播模式 裂变式多级传播 传统的单向传播 传播内容 语言表达个性化、多元化;图片内容碎片相对中立、客观;内容受限于媒体定位和摄影 化;虚假图片易滋生;图片来源广泛记者选择;以深度而权威的图片报道吸引受众 互动情况 反馈及时,受众参与度高,互动效果好 反馈不足,互动效果欠佳,受众参与度低 (图表来源:本研究整理) 结合上述新闻摄影的定义以及相关比较,笔者认为,手机新闻摄影是指以手 机为拍摄工具,对正在发生且具有新闻价值的事件,截取特定的瞬间形象,并结 合必要的文字因素进行新闻传播的一种形式。手机新闻摄影的主要特征有:第一, 手机新闻摄影包含拍摄、传播两个环节。第二,拍摄工具为手机,传播途径为手 机和互联网的结合。第三,拍摄目的除了传播新闻信息,还有分享社交的需求。 第四,拍摄主体不再是单一的摄影记者,而是任何一个持有一部具有拍照手机的 普通人。第五,由于像素和专业技术有限,手机新闻图片画面感不强,表现形式 单一。第六,发布和传播速度快,呈共时性特征。 11 手机新闻摄影在突发事件报道中的传播研究 1.2、突发事件报道的相关概念界定 对于”突发事件”和”突发事件报道”这两词,没有一个统一的解释:朱金 平在《论突发事件报道》一书中将突发事件概括为那些灾难性的事件,造成的是 灾难性的后果,给社会带来的是负面的影响。 那么突发事件报道就不言而喻,要满足三个词即可,一是”突发”,即突然发 生的、碎不及防的、意料之外的;二是”事件”,是人们没有思想准备的大事,是 人们预知未知或必须了解的重大事件,它涉及到一群人,一个国家的人,甚至是 全世界的人。三是”报道”,即我们的社会和自然界中发生的那些突发事件,必须 通过报纸、杂志、电台、电视、网络等媒体公开报道出来。突发事件的特性就是 突然性、灾难性、牵连性、关注性、警示性,报道的特点是:时效性强、政治性 强、群众性强、连续性强、管控性强。 突发事件的特征是:突发性、不确定性、危害性和灾难性、负面性和关注度、