满族服饰文化地审美意蕴探究.doc

满族服饰文化的审美意蕴探究 1、相关定义 1.1、平面广告的相关概念 a.平面广告 从社会学的角度而言,社会经济、意识形态其实是一面镜子,它自身并不会 进化发展,只会反射出社会经济以及意识形态的变化,两者共同进退。然而它又 不仅仅是一个附属品,最终会反作用于社会的经济基础,为经济的不断发展和人 类进步做出推动作用。一如当今茫茫多的海量信息,平面广告要想做到脱”海” 而出,自然不能只会”山寨”和”人云亦云”,具有独特性和创造性的”创意” 或是”想法”才能即展现出广告主题的独到又呈现出创新的理念。而这样的”想 法”自然不会凭空出现,需要创作者大量的生活实践。 (1)构成要素 1)造型 做为最直观的营销媒介,图形对平面广告的重要的重要性不言而喻。而图形 根据色彩构成不同可以分为黑白画、彩色插画和摄影照片等等,根据表现形态不 同可以分为写实派、漫画派、装饰派、卡通派、变化派、抽象派等。不论选择何 种形式展现,图形内容与商品服务的契合、突出其个性、具备视觉冲击力这三点 都是宗旨[1]。图形设计应在整体广告策划的引导下进行,达成表现技法与广告主 11 2 服饰品牌平面广告中男性形象及策划的理论研究 题的密切结合,这样可以最有利地发挥其诉求。 接下来就是堪称平面广告”眼睛”的商标,平面广告的一个重要目标就是让 消费者能够轻易地鉴别产品。在广告设计中,商标必然会存在于广告版面之上, 只是它绝非普通的装饰物而是重要的组成部分。在最终的广告成品中,商标造型 应单纯、简洁,字体设计要别具一格,能让观者第一时间识别并过目不忘。 色彩与轮廓同样是不可或缺的部分,前者在平面广告设计中能够传递出商品 的质感与特色,而人类天生对色彩的趋同,能让色彩感强烈的广告更富有美感, 同时也更加注目。轮廓是指平面广告设计版面的边缘线框,用来区别其他广告的 明确界限[2]。它主要有两个用途:第一是用来勾勒广告的范围界限,以便与其他 广告相区分。第二则是使广告版面有一个范围,以控制读者的视觉空间。而对于 设计者来说,轮廓线的使用既可以增加广告的美感,又可以将读者的视线诱导至 画面主题,免去了观者注意力被其他细节元素引走的”事故”。 2)内容 平面广告的内容有标题、标语、公司名称和说明文字等。 标题与标语相辅相成,标题是表现主题的短文,标语(也称作广告语)主要 用以配合标题,一般是简明扼要可以强化商品形象的短语。前者的主要作用就是 注目!在第一时间吸引观者驻足!故而其设计编排往往会出现大号字体,配以醒 目的色彩并占据版面的最佳视觉点!同时旁边所配画面需要运用视觉引导法,在 标题吸引并抓住观者的兴趣后,再度将其目光转移到正文上[2]。 而后者标语则是辅助作用,其主要特点就是可重复性,故而标语应易读易懂 并朗朗上口,可以重复出现以加深观者的印象,同样可以放在版面的醒目位置。 公司名称的主要作用是”商品所有权证明”,不可或缺但也绝非要物,故而 大多部署于版面下方与商品相互配合,起到引导观者的作用。 说明文字是广告的正文,主要作用是对商品本身进行描述。由于广告版面的 限制以及图像的使用,所以留给说明文字的空间有限,故而说明应简洁易懂摒弃 太过文学的书面化语言,用日常用语给观者以平易近人之感,最终达到促进商品 销售的目的。说明文字与公司名称类似,同样置于版面下方编排集中为宜。 1.2、服饰品牌的相关概念 一个优秀的服装品牌应具有以下要素:品牌标志、品牌符号、品牌价值体验、 品牌忠诚度和品牌文化等。 a.品牌标志即是大众消费群区分不同服装的主要切入点。 不同的品牌标志可以反映出不同服装品牌的推广思想和建设理念,每个企业 品牌都应该具有它独到的品牌风格。一个成功的品牌标志不但可以出色地引导消 费者进行消费,也是服装企业重要的无形资产,故而对每一个服装企业来说都应 该在自身品牌标志的设计上多下功夫; b.品牌符号大多运用在传播媒介之中,服装企业在广告设计中一般都会设置 独特的识别符号。 品牌符号以满足消费者的需要为向导,可以第一时间反映出不同服装的品牌 的理念和风格,这样就在无形中对消费人群进行了层次划分,不同年龄不同性别 消费群体可以更加便利地选择,反之由于目标群易于识别,企业的市场竞争力也 会相应增强; c.品牌价值体验主要面向消费者,是消费者检验产品质量的重要方式。 消费者对某一服装品牌的选择有多方面因素,但以下两点最为重要:第一, 产品的质量以及其功能是否符合消费者诉求,第二,产品企业或品牌所代表的企 业形象乃至文化形象。正如我们观看一个人,他/她的穿着气质就可映射出其本 10 2 服饰品牌平面广告中男性形象及策划的理论研究 人的消费水平、生活状态乃至消费价值观,一个品牌也是如此。设计服装品牌的 相关人员不仅要从商品角度满足最基本宣传需要和审美需要,还要从消费者角度 切入,满足