平面媒体广告市场的评估.doc

2014-2018年中国平面媒体广告市场及发展前景预测报告? ? 报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息，相对于电视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息，而称作平面媒体。电视、网络等称作立体媒体。平面媒体和立体媒体没有严格的定义，只是从信息传递、传播的维度和方式上区分的。以纸张为载体发布新闻或者资讯的媒体，比如报纸、杂志等等。现在他们面临着来自网络媒体的强大挑战。? ??从全球范围看，报纸受互联网媒体的冲击程度虽然存在差异，但毋庸置疑，进入21世 纪以来，网络媒介飞速发展已使发展速度缓慢的报纸等传统媒体相形见绌，报纸原有传播优势也在被网络媒介所蚕食或者超越，从而使报纸的影响力大不如前，全球纸媒体面临的挑战和压力日增，前景并不令人乐观。? ??2012年全国报业一片萧杀寒意，根据CTR的数据显示，2012年1-11月传统媒体广告刊例花费同比仅增长4.6%，同比下滑近2/3。其中，电视增长6.5%，报纸下降7.5%，期刊增长7.5%，广播增长9.6 %，户外增长2.0%，报纸成为唯一下降的媒体。在传统媒体业一片萧条的同时，互联网依然保持高速猛进态势。? ??产业信息网发布的《2014-2018年中国平面媒体广告市场及发展前景预测报告》共八章。首先介绍了中国平面媒体广告行业的概念，接着分析了中国平面媒体广告行业发展环境，然后对中国平面媒体广告行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国平面媒体广告行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国平面媒体广告行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。? ??本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 报告目录： 第一章 平面媒体广告相关概述第一节 广告业综述一、广告的分类二、广告行业结构第二节 广告的创作一、广告语言的创新手法二、意识形态广告的视觉美学三、现代广告与传统民族文化的融合四、广告的创意第三节 平面媒体广告简述一、平面媒体广告分类二、平面广告的性质、形式、内容三、平面广告设计 第二章 2012年中国平面媒体广告业运行环境分析第一节　中国宏观经济环境分析一、GDP历史变动轨迹分析?二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、2014年中国宏观经济发展预测分析第二节2012年中国平面媒体广告业政策环境分析一、中华人民共和国广告法?二、互联网信息服务管理办法?三、北京市网络广告管理暂行办法?四、浙江省网络广告登记管理暂行办法五、广告管理条例实施细则六、广告经营许可证管理办法七、广告语言文字管理暂行规定八、户外广告登记管理规定九、临时性广告经营管理办法?第三节 其它细分行业平面媒体广告监管政策一、《保健食品广告审查暂行规定》二、农药广告审查办法三、兽药广告审查办法四、房地产广告发布暂行规定第四节2012年中国平面媒体广告业社会环境分析 第三章 2012年国内外广告业整体运行形势透析第一节2012年国际广告业运行状况一、行业呈现多寡头垄断的竞争格局二、拉丁美洲和亚太地区成为广告市场增长最快的地区三、互联网成为增长最快的广告媒体四、全球商业广告行业规模增速放缓五、商业广告行业收益分析六、2012年全球广告支出情况分析七、经济风暴对国际广告行业的冲击第二节 2012年中国广告行业运行总况一、中国广告业规模跃居世界第二二、三大主流媒体广告收入状况三、我国广告公司数量增速放缓四、外资加速在华新媒体广告业布局五、2012年中国广告行业创意发展分析六、中国广告业属于高增长国家七、中国广告市场的投放额八、近几年中国广告市场花费总额同比分析九、中国广告业面临的机遇与挑战分析 第四章 2012年中国平面媒体广告运行新态势剖析第一节 中国平面媒体广告发展历程一、恢复和发展时期二、高速发展时期三、稳定发展阶段第二节 2012年中国平面媒体广告新形势分析一、平面媒体广告市场特点分析二、电视、报纸、杂志、电台和户外媒体广告投放增长率分析三、广告经营生态环境研究四、2012年平面媒体广告总量颓势持续五、报纸与杂志的位置“此消彼长”六、报纸的局势：“几家欢喜几家愁”第三节 2012年中国媒体广告发展中存在的问题分析一、广告价格混乱二、媒体与广告公司间的矛盾三、监测数据不可信四、服务上的缺陷第四节2012年中国平面媒体广告发展战略分析一、影响报业广告走势的变量二、国内报纸广告的创新策略分析三、提高杂志发行量的策略分