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《公共关系学》课程作业 绿色生活，昭然服饰，时尚、环保 ——广州市昭然服饰有限公司市场营销策划案 学 院： 商 学 院 班 级： XXXX班 授课教师： 彭 咏 虹 学生姓名： XXX 学 号： XXX 2012年 12月 绿色生活，昭然服饰，时尚、环保——广州市昭然服饰有限公司市场营销策划案 目 录 一、 前言2 二、 市场状况与形象分析 3 三、 目标体系5 四、 创意说明6 五、 媒体策略7 六、 活动方案8 七、 公共关系预算方案 15 八、 效果展望 16 九、 致谢 17 第1页，共17页 绿色生活，昭然服饰，时尚、环保——广州市昭然服饰有限公司市场营销策划案 一、前 言 1、活动由来： 通过“校园嘉年华”式的现场活动，使我公司的产品能够在广州大学城的大 学生中建立良好的形象，从而为我公司进军广州大学城市场打好良好的基础。据 了解，广州大学城现有在校学生达20万人，加上新建的商品房校区及小谷围岛 上的几条自然村，总规划人口达到35万人之巨。而广州大学城的服装行业尚未 成熟，尚未有较大型的品牌进驻，我公司主要目标为打开广州大学城的中低端服 装市场，争取1年内能够达到5%市场占有率，3年内达到10%，5年内达到25% 的目标。 2、活动主题思想： 绿色生活，昭然服饰，时尚、环保——广州市昭然服饰有限公司市场营销策划案 3、社会及行业背景： 2012年 1~10 月，全国3.7万家规模以上纺织企业累计实现工业总产值 46812.9亿元，同比增长11.3%，增幅较上年同期下降17个百分点，较一季度下 降3.4个百分点，较1~9月上升0.4个百分点。主要大类产品产量方面，根据国 家统计局统计，1~10月，规模以上企业化纤、布、服装产量分别为3162.9万吨、 523.5亿米、219.1亿件，分别同比增长11.8%、9.9%、6.4%，增幅分别较上年 同期下降3.7、3.5、3.0个百分点。根据中国棉纺织行业协会对重点企业的调查， 1~10月纱产量同比下降2.3%。 从2012年纺织工业运行情况看，当前纺织行业内需较年初实现了基本平稳 的增长，预计随着国内经济环境逐步企稳，国内纺织品服装市场将继续保持稳步 增长;国际经济环境虽不确定，但继续大幅恶化的可能性相对较小，国际市场需 求有望进入筑底的过程。总体来看，纺织行业整体处在趋稳的过程。但行业趋稳 的基础还非常不牢固，国内外经济环境稍有变动，都可能使行业面临严峻的环境。 4、活动主办单位： 广州市昭然服饰有限公司 5、活动协办单位： 共青团广州大学委员会 广州大学学生会 广州大学学生社团联合会 6、技术支持： 广州市零点文化传播有限公司 第2页，共17页 绿色生活，昭然服饰，时尚、环保——广州市昭然服饰有限公司市场营销策划案 二、市场状况与形象分析 1、公共关系宣传的信息内容与市场特性： 广州市昭然服饰有限公司成立于1999年，经过十余年的发展，逐步确立了 以出口外贸休闲服饰为主，班服、广告服饰、工作制服为辅的核心经营内容，并 专注于服装的设计、生产与销售。 本公司拥有专业的设计团队，为客户提供一条龙的专业服务（根据客户的公 司理念、企业文化等设计适合公司、社会团体的广告衫及企业或团体的统一服装。 除生产外，并送货上门，同时提供优质的售后服务）。本公司合作的商家及企业 近一百多家，专业生产人员近百人，专业设备七十多台，日生产能力达到3000 多件，在款式、用料、工艺、配套等环节积累了丰富的制作经验。我们的产品以 过硬的质量、实在的价格、款式的新颖、品种的多样，所有技术达到出口欧美和 日韩的检测标准，因此受到国内外客户的青睐及肯定。（与华南地区最大的布行 “泰森(年丰)布业”有紧密和良好的合作关系，布料质量上乘有保证。印花采用 最新的美国PIC