一种量化的验证模式在品牌定位利基理论和品牌音乐之研究.pdf

、769289 学校代码：10246 学 号：021025134 Ⅳ一 大 後¨ 巢 位 擎嫩 一种量化的验证模式在品牌定位利基理论 及品牌音乐之研究 院 系： 管理学院 专 业： 企业管理 姓 名： 张慧 指导教师： 苏勇教授 完成日期： 2005年4月16日 式攀囊?譬师舄总 勿全文公布’一 一种量化的验证模式在品牌定位利基理论 及品牌音乐之研究 摘要 本论文中，我们针对企业品牌做为研究主轴，其中含括品牌定位(Brand Positioning)及品牌音乐(Brand Music)两个领域；本文有两个研究主题，其 一是： ‘企业品牌定位的四个主要利基层面论证及界定企业的主力消费群’， 再则是： ‘企业品牌标志之最佳对应特征属性品牌音乐’。 针对第一个研究主题，本文首先提出了一种创新性的品牌定位利基理论(A NewBrand NichePhase Positioning Theory)；品牌空间论，品牌资本论，品 牌价值论与品牌循环论，接着本文以统计理论的主成份分析方法 (Principal Component Analysis)针对本文所提的创新性的品牌定位利基理论进行量化研 究，本文以快餐业中知名品牌麦当劳作为样本空间，由量化验证的结果显示在信 7 s 度分析Cronbatch index 口为0．88之下其总指标解释力(Overall ExplanatoryPower)为83％，验证本文所提的创新性的品牌定位利基理论是构 建品牌定位的重要策略因素，同时经由量化分析结果每项主成分权重值 (PrincipalWeight)皆为正值更验证了本文所提的企业创新性的品牌定位利基 理论与品牌定位指标呈现正相关(Positive Affect)；同时本文所提出次利基： ‘永续经营策略、企业环境策略、实体资本策略、企业生命策略、品牌标志策略、 品牌音乐策略、人际资本策略、生命周期策略、信任标志策略、重新定位策略、 文字威力策略、放眼全球策略、网络革命策略与绿色品牌策略’ 更是其它文献 所未提及的；本文量化验证模式更可将样本空间中的responses分类群组，然后 量化验证以界定目标市场，经由分析结果显示，其中具最大主成份百分位序均值 者所属群组，即为企业中的主力消费群(TargetConsumer)，提供企业决策者参 考，进而调整其企业策略，而为企业提升生产效率创造更大的利润。 针对第二个研究主题，本文进行品牌标志(BrandLogo)及其最佳对应之特 征属性(Characteristics Attribute)品牌音乐研究。首先经由专家系统将数 个不同品牌标志及具不同特征属性之品牌音乐配对进行前测(Pilot)，以建立品 牌标志与品牌音乐意象语汇认知空间，然后以因素分析方法(FactorAnalysis) 萃取出品牌标志与品牌音乐共同意象语