公共关系学(02第2讲).ppt

* * 公共关系学（第2章）： 公共关系的起源与发展 1.公共关系作为职业和学科的起源 公共关系作为一种职业和学科，最早产生于美国。 公共关系作为一种客观的社会现象，作为人类一种朴素的思想意识观念，作为人类一种不自觉的社会活动，早已问世。 公共关系学（第2章）： 公共关系的起源与发展 2.公共关系形成的四个阶段 公共关系形成的四个阶段是： ①古代时期——公共关系思想的萌芽； ②巴纳姆时期——现代公共关系的发端； 公共关系学（第2章）： 公共关系的起源与发展 ③艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始； ④爱德华·伯尼斯时期——现代公共关系学科化的成熟。 公共关系学（第2章）： 公共关系的起源与发展 3. 巴纳姆时期 19世纪中叶在美国风行的报刊宣传活动，被认为是现代公共关系业的前身。当时最有名的代表人物是巴纳姆，故将公共关系发展史的这一段时期称为巴纳姆时期。 公共关系学（第2章）： 公共关系的起源与发展 4. 报刊宣传活动 报刊宣传活动是指一个组织为了自身的目的和利益，雇佣报刊宣传员在报刊上进行宣传活动，以制造舆论，扩大影响。 公共关系学（第2章）： 公共关系的起源与发展 5. 便士报运动 19世纪30年代，美国报界掀起了一场便士报运动，即报纸以低廉的价格和通俗的内容去争取大量的读者，使报纸完成了大众化、通俗化的飞跃。 公共关系学（第2章）： 公共关系的起源与发展 6. 巴纳姆时期的特点 巴纳姆的信条是“凡宣传皆好事”。 为了使自己和公司扬名，置公众利益于不顾，任意编造谎言和神话，利用新闻媒介“愚弄公众”，是巴纳姆时期的显著特点。 公共关系学（第2章）： 公共关系的起源与发展 7.清垃圾运动 19世纪30年代，或把新闻媒介视为异已，或利用新闻媒介愚弄公众的现象，引起了新闻媒介的不满。报纸杂志率先刊载揭露实业界那些强盗大王的恶劣丑闻，形成了美国近代史上著名的清垃圾运动。 公共关系学（第2章）： 公共关系的起源与发展 清垃圾运动，又称为扒粪运动，揭丑活动。 公共关系学（第2章）： 公共关系的起源与发展 8. 艾维·李对公共关系的主要贡献 艾维·李对公共关系的主要贡献体现在： ①艾维·李开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客户提供劳务而收取费用的第一个职业公共关系人。现代公共关系职业化由此发端。 公共关系学（第2章）： 公共关系的起源与发展 ②艾维·李作为公共关系之父，不仅首创了公共关系这一专门职业，而且，他提出的“说真话”、“公众必须被告知”的命题将公共利益与诚实带进了公共关系领域，使公共关系这门学科从对一些简单问题的探讨上升为探求带有某些规律性的原则和方法，大大推动了这门学科的发展。 公共关系学（第2章）： 公共关系的起源与发展 ③由于时代的局限，艾维·李的咨询指导主要还是凭经验和直感而进行的，缺乏对公众舆论严密的、大量的科学调查。因此，有人批评艾维·李的公关咨询只有艺术性而无科学性。但无论如何，艾维·李作为公共关系职业的先驱者的地位是无可争议的。 公共关系学（第2章）： 公共关系的起源与发展 9. 伯尼斯对公共关系的主要贡献 伯尼斯对公共关系的主要贡献体现在： ①美国学者伯尼斯是公共关系学科化的一名旗手。 公共关系学（第2章）： 公共关系的起源与发展 ②1923年，伯尼斯首次在纽约大学讲授公共关系课程，并于同年出版了被称为公共关系理论发展史的“第一块里程碑”的专著《公众舆论的形成》。在书中，伯尼斯首先详尽地阐述了公共关系咨询这一概念，而且提出了公共关系的原则、实务方法和职业道德守则等。 公共关系学（第2章）： 公共关系的起源与发展 1928年，伯尼斯写出《舆论》一书；1952年，他又出版了《公共关系学》教科书。 公共关系学（第2章）： 公共关系的起源与发展 ③伯尼斯的主要贡献就在于，他把公共关系学理论从新闻传播领域中分离出来，并对公共关系的原理与方法进行较系统的研究，使之系统化、完整化，最终成为一门独立的新兴学科。 公共关系学（第2章）： 公共关系的起源与发展 ④伯尼斯公共关系思想的一个重要特点就是他提