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　　探讨联想：营销青春态 联想：营销青春态论文导读：本论文是一篇关于联想：营销青春态的优秀论文范文,对正在写有关于联想论文的写有一定的参考和指导作用,orizon之前，联想在推出一体电脑A系列的时候，就发现客户有多人同乐的需求，但A720并不足以完全支撑多人同时操作的交互体验。所以在这个基础上，联想进一步研发出Horizon——一款专为多人交互使用而设计的产品，是为了能够帮助用户实现重新相聚，面对面的分享交流。　　这种“细化”的需求不仅体现在产品上，同样反应在年轻消费者的 盘点联想2013的营销活动，时尚、年轻愈发成为主旋律。 　　4月，联想智能桌面Horizon首发体验会，海清、吴秀波同来站台，大打感情牌；5月，五棵松体育馆K900发布会现场，科比弹起了《月光曲》；中国好声音第二季里，联想还搭起了“梦想屋”；此外联想还努力把自己跟有年轻元素的《北京爱情故事》、《变形金刚3》、《吸血鬼日记》、米兰设计周、伦敦男装周、NBA捆绑在一起…… 　　除了明星层面，针对普通受众，联想也在不遗余力的打造年轻化平台——7月23日，第五届联想校园创新营销大赛暨“彪悍前行放肆翻转——2013联想平板笔记本Yoga创意营销大赛全国总决赛”落幕，大学生们将Yoga营销创意玩出了花，联想深耕多年的校园市场，以自己特有的年轻力量反哺了品牌；9月底，联想又启动了创客大赛，在之后的3个月内，将公开征集民间创客们在智能电子产品、智慧家居用品、数码视觉设计、创新服饰设计等领域的创意作品，并承诺扶植他们的创新实践…… 　　联想的营销策略上正在尽可能给自己贴年轻、时尚标签。事实上，从2012年初开始，联想的营销策略就开始明确的向娱乐营销转变，无论是明星代言、电视植入还是落地活动，都力求打造时尚、年轻化形象。而且在产品研发上，随着智能桌面Horizon的发布，以及Multimode多模式产品家族的正式亮相，我们看到了一个由内而外、彻头彻尾要变年轻的大联想。 　　从大叔到高富帅 　　联想为什么要发力于“年轻”？ 　　理由要回溯到2年前，2011年底，在联想先后做了三次品牌调研，向近6000人发问——你心目中会把联想跟谁联系起来？答案很集中：处于事业上升期，诚实可靠、负责任的“中年男人”。这个形象在PC时代很好用，但在无论从消费者人群结构，还是消费主张，都越发趋向年轻化的移动互联时代，靠谱大叔形象显然会输给iPad、iPhone这些如花似玉的正太们。 　　联想自身也意识到了年轻化的发展趋势，之后不久，联想推出“PC+”战略，即“四屏一云”，通过智能、平板电脑、个人电脑和智能电视四大终端覆盖各个细分市场，产品也开始向多模式转型，以Yoga平板笔记本电脑为代表，四种模式360度翻转的炫酷功能尽可能的满足了大学生、白领等年轻人群不同场景的使用需求，这样时尚的产品设计再配大叔的品牌形象，显然已经不合适了，联想再不能把自己往大叔方向放纵了。光靠“全球PC界老大”这种称号，联想已经无法扳倒iPhone、iPad这些让年轻消费者追捧、尖叫的新产品，要抢占市场，就必须年轻、时尚、要创新、要有话题点、要站在舞台的中央。 　　在随后联想平板产品Yoga发布会上，原本自称“大叔”的杨元庆一身燕尾服打扮走上T台，并像马云、雷军、周鸿祎、陈年那样，用自己为公司品牌代言，登上《时尚芭莎》的封面，这一切都成为了联想营销思路转型标杆性动作。不过显然，要想让一个已经成熟的品牌在消费者心中的形象彻底转变，并不是高层领导的几次曝光就能完成的。从产品研发到营销策略，都还有很长的路要走。 　　年轻需要由内而外 　　来看看联想的年轻化战略怎么走。 　　多模时代，自由无度——产品洞察紧跟潮流 　　在平板笔记本电脑Yoga的大卖之后，联想看到了产品年轻化的真经——一款产品多种应用模式，既迎合年轻消费者多场景、碎片化的使用需求，炫酷多样的功能又迎合了年轻消费者的购买心理。所在在既Yoga平板笔记本电脑的发布之后，2013年第一季度，联想又推出Horizon智能桌面。这款主打情感牌的超薄时尚大屏一体电脑代表着联想产品一个新品类的诞生。在联想看来，对年轻消费者的需求洞察开始变得尤为重要，哪怕是细枝末节的需求，都将代表着一个全新的市场。 　　随着各种智能设备的兴起，人们开始习惯于各玩各的、单独体验，但同时，消费者们有非常渴望面对面的交流，亲友之间更渴望共同的娱乐与分享机会。事实上在Horizon之前，联想在推出一体电脑A系列的时候，就发现客户有多人同乐的需求，但A720并不足以完全支撑多人同时操作的交互体验。所以在这个基础上，联想进一步研发出Horizon——一款专为多人交互使用而设计的产品，是为了能够帮助用户实现重新相聚，面对面的分享交流。 　　这种“细化”的需求不仅体现在产品上，同样反应在年轻消费者的媒介习惯上——碎片化