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　　探讨论当代中国微电影营销策略毕业论文答辩摘要 探讨论当代中国微电影营销策略毕业论文答辩摘要_略谈当代中国电影营销策略导读：。通常情况下，微电影分为商业微电影和非商5 毕业论文答辩摘要论文题目： 《论当代中国微电影营销策略》 学院： 专业： 年级： 学号： 指导教师： 此次答辩分为三个大的板块，即：写作背景、论文阐述以及结论。 首先是写作背景。 会选择《论当代中国微电影营销策略》这个题目首先是出 于我个人对微电影的兴趣。 同时，对这个内容的研究还会运用到我在大学 4 年的 本科学习中所学到的相关专业知识， 。 有兴趣的同时也可以本着学以致用的目的 而进行研究学习。 在论文的写作过程之初，我了解到随着社会的快速发展，我们 已经进入到了“信息碎片化”的时代。 在这样一种大环境的影响下，微电影应运 而生。 然而，随着研究的逐步深入，我在了解了更多有关微电影营销策略的知识 的同时，也发现了这种营销策略当中所存在的种种问题。 因而在这篇论文中，我 将微电影营销策略的优势与劣势，以及未来发展的建议作为了研究的重点。 在这 篇论文中，我主要采用了案例分析和优势、劣势对比的研究方法法。 由于微电影 营销策略属于一种新型的营销策略，因而我在论文的整体布局中，首先明确了当 代中国微电影的相关信息， 作为后续内容的铺垫。 在第二部分中及时引出了论文 的主题，当代中国微电影营销策略，并且分析了它的特点，着重分析了其优势。 大三部分中我结合真实的数据和我收集到的资料， 指出了当代中国微电影营销策 略所存在的问题。 这部分中， 我尽可能细致地分析了问题的成因、 特点以及影响。 最后， 在第四部分中我结合当代中国微电影营销策略所存在的问题结合现实中成 功的案例对中国微电影未来的发展提出了自己的建议。 论文阐释部分： 第一部分：当代中国的微电影 1.1 产生背景及定义 微电影的产生背景主要有三点：X络视频平台竞争的推动；受众的需求以及 广告营销推陈出新的需要。 当今互联X各大门户X站和视频X站在视频领域竞争激烈，版权的上涨、巨 大的运营成本使得各大X站在视频领域加速推陈出新的任务变得迫在眉睫。 与此 同时， 快餐文化当道的今天， 受众也越来越倾向于在极短的时间内接受更为丰富 的“碎片”式信息，而传统的广告形式早已将受众对广告的接受程度推向了一个 临界点。 在种种大环境的影响下，微电影应运而生。 由于微电影是近年来新兴的一种媒体文化现象， 所以至今尚无专业文献对其 进行综合概括及表述。 故对微电影的定义主要集中在：专门运用在各种新媒体上 播放的、 适合在移动状态和休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支 持的具有完整故事情节的‘微时”放映、 ‘微周期制作’和‘微小规模投资’的 视频短片。 在新技术的推波助澜下，它较为完整地体现了媒介传播的互动理念， 成为新媒体品牌营销的一枝新秀。 1.2 微电影分类及特点 微电影这一新兴的营销模式拥有巨大的潜力， 因而对它的分类也要从多角度 考量。 通常情况下，微电影分为商业微电影和非商 5 探讨论当代中国微电影营销策略毕业论文答辩摘要_略谈当代中国电影营销策略(2)导读：至深的故事会被人们不断地转发和分享近似于X络病毒营销。微电影营销策略可以让短小而有悬念的微电影吸引受众主动且多次观看，而后受众自发撰写的微电影影评，进而进一步达到持续传播和强化品牌冲击的效果。微电影通过人们对于微电影的评论和转发更加方便更容易受到观众欢迎。与次同时，受众的高参与度也为微电影营销 业微电影，从制作目的与制作 方式上，又可对微电影做出更多角度、更为全面的诠释。 正是由于微电影的巨大 潜力，微电影也具有了 4 项鲜明的，有别于其他营销模式的特点，即：曲折动人 的叙事；强调品牌、弱化产品；强化电影、弱化广告以及注重深度、不重长度。 1.3 发展历程 作为当代中国历史上真正意义上的第一部广告;微电影;,吴彦祖主演的《一 触即发》是源自“微时代”的产物。 全片场面宏大，制作精良，也是第一部大制 作的X络微电影，堪称微时代的里程碑。 至今，当代中国微电影已经衍生除了多 种分类，正如 1.2 中所述，微电影也随着时代的发展而不断蓬勃壮大。 第二部分：微电影营销策略及其特点 2.1 微电影营销策略 微电影营销策略以品牌内涵为基础，以顾客需要为出发点，根据经验获得顾 客需求量以及购买力的信息、 商业界的期望值后， 通过创意表现， 搭载品牌形象， 并配合视频、图文等多种线上线下的互动形式，有计划地组织各项经营活动，通 过多渠道覆盖展开品牌的一种营销策略。 它有效地锁定了目标客户，将微电影投 放在特定的消费群上， 有效地制造了差异化，为顾客提供满意的商品和服务从而 实现了企业目标。 2.2 微电影营销策略的特点 2.2.1 注重软性