论跨文化背景下我国的对外宣传策略.PDFVIP

论跨文化背景下我国的对外宣传策略 外文学院：陆诗、居千千 指导老师：曲卫国 摘要：随着中国的和平崛起，如何在对外宣传中合理有度地宣传自己，这是 一个越来越值得研究的问题。国外相关的研究很多，但国内这方面的研究成果很 少。根据日常的接触和了解，我们发现一些宣传机构在对外宣传中似乎还信守着 一些存在误区的方式方法和原则， 在多元世界中采取简单的非敌即友的策略， 使我们的对外宣传很不成功。本课题参照相关的跨文化交际理论，从对比分析报 刊报道着手，同时通过问卷调查和阅读体验的形式来进行实验调查。 关键词：对外宣传，策略，跨文化 Abstract: With Chinas peaceful rise, how to publicize its image to the world has become more worthy of study. Many foreign research has been done on this filed while there ‟s little academic research in this area in China. According to the daily contact and knowledge on this, we found some propaganda strategy in publicizing still stick to some old and wrong methods or principles which is not good to our publicity. The subject refers to the Intercultural Communication and other relevant theories, starting with the comparative analysis of news from different presses, to explore more of China‟s propaganda strategy. Also in this subject we use reading experience and questionnaire as other devices. Keywords: Publicity, strategy, cross-culture 引言 2008 年3 月，藏独份子干扰奥运火炬传递，在全球引起了轩然大波。对此， 西方媒体借机再次对我国的人权问题进行攻击。当看到那些片面，不实的报道， 我们愤怒，我们抵制。但如果平息下来，站在一个西方普通民众的角度重新审视， 我们不得不承认，对不知情的西方受众来说，那些报道是何其的具有说服力和煽 动力。回顾西方世界一直以来诟病我们的几大问题，比如人权，环保，倾销，和 平崛起等等，且不论其用意何在，我们必须直面这样一个问题: 西方媒体在其民 众心中所塑造的中国形象与我们想要展现给世界的形象是大相径庭的。那么，在 这样的现实面前，我们该如何做出回应？是不是我们的对外宣传策略存在问题？ 我们该如何在全球化的背景下，有效地重塑我们在世界舞台上的形象？这些都是 我们所关注的，也是提出该课题的直接出发点。 1， 跨文化宣传的现实意义 国家形象品牌的构建和展示是公共外交领域的一个重要课题，21 世纪的中 国国家形象品牌的重新构建也有着非常迫切的现实意义。中国传统的自我形象是 一个在近代史上饱受西方列强屈辱的国家，在中华人民共和国建立以来很长一段 时间的外交政策上打下了深刻的烙印。然而，今天中国经济的飞速发展正逐步改 变国人对本国形象的认识，与此 同时也不可避免的引起了西方世界的关注和质 疑。 随着全球化进程的不断推进，国际舆论环境在中国发展战略重的地位日益增 加。作为世界发展中的重要一份子，中国从来没有像今天这样需要重视和依靠对 外宣传。那么，传统的对外宣传策略是否能够适应当今跨文化的