数位插画表现风格对于当代流行橱窗看板平面广告之影响-以101购物.pdfVIP

數位插畫表現風格對於當代 流行櫥窗、看板平面廣告之影響 -以101購物中心為例 The Effect of Digital Illustrator Form to Modern Popular Window, Poster, and Print Advertisement-Illustrated by Taipei 101 Mall. 國立台灣師範大學設計研究所 研究生 ◎梁又文 Yo-Wen Liang 國立台灣師範大學設計研究所 副教授 ◎伊 彬 Bin Yi 華夏技術學院企業管理系 講師 ◎汪文政 Wen-Cheng Wang* 摘要 自1960年電腦繪圖技術、人才等發展起步後，插畫有了新媒介可供使用，也使得插畫表現上有了新風格與樣貌。 而這股不同於傳統手繪的數位風潮，在1990年慢慢成為流行，也影響了當代的流行表現。經由文獻分析可將數位化表 現分為向量裝飾、寫意筆刷、精細寫實、數位卡漫和複合影像等五種風格。 在台灣最具流行指標的101購物中心裡，經實地調查後統計出其櫥窗和平面廣告共有206件，之中具數位化表現風 格的共占有38 ％。但就分項來看，數位化插畫風格在玩具電玩、金融銀行、珠寶首飾和101 自身形象宣傳等主題佔有 極高的應用率（超過60 ％），表示這些主題在流行宣傳上受到數位化插畫風格的影響程度較高。另外，服裝配件、美 食飲品等主題使用率雖不高，但應用的種類卻比其他主題多元，未來在技術表現上有所突破時將會相當具有發展潛 力。 本研究僅對於台灣最具代表之流行中心101來做探討，因此在許多數位化插畫風格未探知的影響點和可能性，仍 待後續的研究和觀察。 關鍵字：數位插畫、表現風格、101 、平面廣告 壹、研究背景與動機 代，隨著民主意識的抬頭和開放，台灣的插畫漸 走向多元、豐富的時代，整個產業也開始蓬勃的 插畫在國外的發展早已行之有年，大約從 發展興起。 18-19世紀時就流行活字版和現成的小插圖，開始 21世紀之後，插畫家勇於突破來嘗試新的可 普遍應用於各種平面設計的廣告上，在19世紀末 能，台灣的插畫也漸漸跳脫出只為了目的性與功 與20世紀初以插畫為主的藝術海報更是紅及一時 能性，轉而成為多元化的藝術表現、產品裝飾、 （陳俊宏、楊東民，1998 ，pp.115-116 ）。1990年 設計等應用。自1960年起，電腦繪圖技術和人才 1 *通訊作者 0 抽印本索取地址:台北縣235 中和市工專路111號 華夏技術學院企業管理系 5 Journal of Cardinal Tien College of Healthcare Management No.6 June 2008 培養開始有了起步；到了1990後，在電腦的高度 1990年代後到未來，數位繪圖將是一個趨 發展之下，技術和人才更於此時趨近完備，而這 勢，這時候的創作者將開創一個新紀元（張恬 股數位化的風潮也造成了插畫表現的衝擊，以數 君，1997 ）。因此電腦繪圖的發展不但代表著繪 位媒介完成的創作成為了一種當代流行表現。而 圖的新方法將風行全球，對於未來的插畫產業和 數位科技在作為輔助傳統藝術創作形式以及將數 表現方式也必定有所影響。 位藝術作為新的媒材之間亦扮演非常重要的角色